先锋大揭索尼、东芝老底

　　本报记者 程杰

　　前天等离子巨头日本先锋揭索尼与东芝退出等离子市场老底：不是因为该市场萎缩，而是因为两大巨头不掌握核心技术，无法形成完整的产业链。

　　在这之前，日本东芝、索尼曾宣布陆续放弃等离子电视市场，转向液晶电视和一种新的电视产品SED电视。当时很多媒体猜测，两家的这种转向标志着还未来得及普及的等离子电视将提前退出市场，把蛋糕留给液晶电视。

　　“等离子市场还未出现萎缩迹象，而且价格的走低也促使其在普及”，苏宁相关负责人告诉记者，“但是，目前等离子核心技术掌握在几家韩国企业手中，价格走低使得靠购买离子屏生产的企业成本压力骤增，这可能是导致企业产品转向的最大原因。”

　　索尼、东芝为何退出？

　　弃等离子

　　2005年1月2日，日本东芝电器传出消息，退出日本等离子电视市场，并预计在今年年底陆续退出等离子电视的海外市场，取而代之的是液晶电视和一种新的电视产品SED电视。

　　近日，这一消息得到东芝电器负责人的证实。

　　据了解，自从2003年年底以来，东芝没有向日本市场推出一款等离子电视机。据去年9月份报道，东芝将在2007年之前逐步淘汰等离子电视。东芝计划与佳能合作生产50英寸SED电视机，第一批产品将在2005年8月份推出。此外，东芝对液晶电视市场也有很大的兴趣。东芝已经与日立和松下联合建立了一个液晶电视显示面板生产厂。东芝公司称，SED新款电视比目前的液晶电视更轻薄，耗电更低，而且不像液晶面板需要背光，因为SED电视本身就能发光。

　　东芝并不是第一家据传闻说要逐步停止生产等离子电视的日本厂商。此前，国外有媒体曾报道称，索尼最早将在2005年上半年退出等离子电视市场。索尼中国公司已承认其重点是液晶电视和背投电视市场，但是否认了其将停止生产等离子电视的市场传闻。

　　两家家电巨头的这种变化让人对等离子市场的前景产生了怀疑。

　　“事实上，并不能依此来判定等离子市场前景。索尼2004年第3季度的电视业务亏损了5800万美元”，消息灵通人士称。

　　先锋揭底

　　就在此时，日本先锋借和国内音响巨头CAV结盟之机却揭了两家的“老底”，并极带讽刺意味地说，“两家从等离子市场的退出，不是因为该市场的萎缩，而是两家因为没有掌握核心技术，无法降低成本，而导致产品失去竞争力无奈退出。”

　　先锋的这种说法得到一些业内人士的认同。据了解，等离子的核心技术在于离子屏的制造，全球能生产等离子屏的企业原有6家，先锋去年并购NEC等离子事业部后，目前全球仅剩松下、先锋、富士通日立、LG和三星5家企业能生产等离子屏。索尼、东芝此前一直从上述企业购买等离子屏，如索尼购买NEC的屏，则无法获得成本优势。

　　“由于没有掌握核心技术，产品成本和价格自然不能自己说了算。这在很大程度上制约着两家在等离子彩电上的发展。索尼退出的主要原因是由于其等离子电视业务100％依赖外包，没有其他等离子电视厂商那样的价格竞争力。”业内指出。

　　据了解，日本等离子市场目前进入成熟期，由于市场普及，价格在逐渐走低，给靠购屏生产的两家企业造成了巨大困扰。两家有此举动可能是急于跳出技术桎梏，完全掌控主动权。

　　但是东芝中国公司的相关负责人并不承认是技术原因，“CRT电视向平板电视过渡期间，必然会出现过渡产品，等离子作为过渡产品必然会被液晶电视代替。企业此举是出于长远发展的考虑，也是在做自己的优势产品。”

　　等离子还有多少光景？

　　尽管两家企业都不看好等离子电视，但在中国市场上，等离子电视正成为消费热点。在液晶电视逐渐垄断40英寸以下小尺寸电视市场时，等离子电视依靠在40英寸以上大屏幕的价格优势横行中国。

　　毫无疑问，两大等离子厂商的相继退出使尚待大展鸿图的等离子给人仿佛有一脚踏空的感觉。等离子电视与液晶电视的较量也面临失衡。

　　“等离子目前最大的优势是价格，液晶最大的劣势也是价格，而任何产品的价格肯定是越来越低，这就是二者竞争未来的格局。”苏宁黑电事业部相关人士告诉记者。

　　昨日，记者从苏宁、五星了解到，两家的等离子彩电还在销售，价格上也没有出现大的变动。从销售上看，等离子电视的销量远远高于液晶电视。特别是40英寸以上的大屏幕彩电。由于市场反应较好，很多商家都在力推等离子，而其逐渐下跌的价格也成为消费者看中的主要原因。据了解，现在一款42英寸的等离子电视已经跌进15000元内。相比之下，液晶电视由于价格几乎是等离子1倍，市场容量还相当有限。所以虽然同为平板电视里的两大主力军，但事实上，液晶的普及还需时日。

　　再加上，国内各大厂商凭借综合成本优势大打价格战，几乎没有给外资品牌的高端彩电留下什么还击余地。这也给外资品牌造成一定压力。“相比之下，韩资的三星、LG的销量还可以，韩资在价格上和国产品牌还是有一拼的，而索尼、东芝的价格还是较高的。”苏宁相关人士告诉记者。

　　由于等离子和液晶在价格上的差距越来越大，它们可能在联手打败CRT之后，反目成仇，成为新的竞争对手。而且由于两彩电巨头的转向，直接导致等离子和液晶力量的悬殊。两家瞄准的SED电视有望成为等离子的替代品，价格上也不再受制于人。

　　日资家电 再遭打击

　　在欧美产品、韩国产品、本土产品等众多力量的夹击下，日资产品的没落就成了定数。为重振“日本制造”的辉煌，日立、松下、东芝、索尼、三菱、东洋等日企已经开始在中国大幅度开打品牌策略，企图重新唤醒中国人对日系企业的记忆。

　　“整个日资家电品牌的竞争力相对滞后，他们在对国内市场的认识上也存在着一定的滞后性，没有先进技术的跟进。未来一段时间内，日资家电都不会在市场上起到主导地位。”苏宁总裁孙为民说。

　　据了解，各大经销商已经不再把日资品牌作为家电销售的主力军。而更看好势头正盛的韩资三星、LG等品牌，欧美的家电也正在以其实用性冲击日资家电。一位从事家电零售的业内人士告诉记者，除了产品的更新换代速度较慢之外，价格相对较高也是日资家电产品不受欢迎的一个原因。

　　索尼和东芝这两个日本家电制造业内的巨头在技术上出现“真空”，而导致产品转型，也反映出大多数日本企业在技术创新上已经落后于人，如何降低生产成本是两家急需考虑的，不管是放弃等离子之前还是转向SED之后。业内人士指出。

　　新闻链接

　　判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷，液晶屏并无致命缺陷，相反，薄、寿命长，可无限使用且可更换，显现出很多优势。目前等离子屏在使用寿命和清晰度方面的缺陷已经开始显现。

　　当然，液晶电视也有自己的技术瓶颈有待突破，液晶屏在40英寸以上的产品成品率无法有效提升，业界预测，至少要到第七代甚至第八代的液晶屏厂，才能够有效降低成本。

　　液晶电视80％以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技术提升、成本下降将为其带来越来越大的优势。这只是时间上的问题。超薄电视SED（表面传导电子发射显示器），此项技术主要用于50英寸以上的新一代平板显示屏。

　　《江南时报》 (2005年01月08日 第十一版)