打开电视，各种广告扑面而来。其中不乏精品之作，可某些以女性为主角的广告却往往不那么尽如人意。在一则直销广告中，为推销一种喷涂在腿部形成穿丝袜效果、使腿显得修长纤细的空气丝袜，广告商不惜让各种身份的女性现身说法，证明这种丝袜的魅力，并借一位女性之口说：是女人，怎能不拥有它？按照这则广告的逻辑，没有这种丝袜的女人就不是“女人”了。此说法不仅夸张荒谬，还透露出这样的意识———社会看重的是女人的外貌所显现的女性特征，而非女人所具备的能力，所以女人要用化妆品或其他修饰品来彰显女性的本色，这种论调未免有物化女性的嫌疑。
无独有偶，一则饮料广告美其名曰“美人计”。女主人公为了喝到一位男士手中的饮料，变出一本时尚杂志给他，上面清凉打扮的美女令男士看得忘乎所以，于是女主人公趁机将饮料喝光。此时，画外音说道：“没有诱惑，哪来收获”。在这个广告中，美女显然是充当了“诱惑”男士的工具。从这两则广告中我们不难看出，大众文化已经将女性符号化，进行演绎包装，成为人们消费和鼓励消费的对象，这是非常可怕而又无法回避的事实。不仅如此，潜移默化地传递男尊女卑的思想仍是不少广告的痼疾。
当今世界的发展日新月异，各行各业不断求新求变。在讲究创意的广告业中，更要以创新为先，首当其冲的是观念要新，那种拿着女性大做文章，新瓶子装陈酒，贩卖落伍观念的做法，着实让人反感。为此，我们真诚地提醒一句：广告创意，别总跟女人过不去！
文／海玲（来源：劳动报）
