新华网北京1月9日电（记者吴晶晶）电影《天下无贼》以亿元票房创下冯氏贺岁片的新纪录。北京电影学院导演系教授、著名导演郑洞天说，冯小刚的电影已经成为中国主流商业片最有号召力的品牌之一，但是要把观众吸引到电影院，不能仅仅依靠冯小刚，中国电影需要创造有生命力的新品牌。
郑洞天表示，冯小刚的电影为研究中国主流商业片的基本态势和更深层规律提供了一个契机，中国电影要把市场打开，要让观众爱看电影，必须创造更多的主流商业片品牌。
“观众走进电影院的第一需求是娱乐，然后才能谈审美、思想交流，甚至于教育。造成观众不愿意进电影院的原因之一，就是冯小刚这样的主流商业电影太少。”
郑洞天说，在2004年212部国产电影中至少150部以上可以称为商业片，但是主流商业片必须具有商业片的完整因素，其中最重要的是有号召力的品牌。
郑洞天认为，研究冯小刚电影为代表的中国主流商业片，是解决中国电影重回国人期待和信任的重要途径。“虽然商业片绝不是唯一出路，但必然会有这么一个阶段。在主流商业片保持旺盛势头、市场繁荣的条件下，才会开始出现多元化。”
他表示，商业片的外观和创作模式同样可以包含很严肃的内涵。中国的主流商业片如果按冯小刚的方式进行下去，不会永远是很浅薄的东西。
郑洞天说：“冯小刚的电影反映的是现实中最牵动人心的东西，现实中由于改革、利益多元化、社会变革，社会各个阶层的人遇到的新鲜的问题。”
冯小刚是中国著名的电影导演，他在中国内地被称为是最懂得票房意义的人。借鉴香港电影票房最为疯狂的贺岁片，冯小刚于1997年推出了他的第一部贺岁片，也是大陆电影史上第一部真正意义的商业贺岁片《甲方乙方》。随后几年,冯小刚的贺岁片成了一个商业品牌，从《不见不散》《没完没了》到《大腕》《手机》，再到2004年的《天下无贼》，冯小刚的商业电影独树一帜，得到了很好的票房。
