新华网拉斯韦加斯（美国）1月8日专电开拓美国市场不走低端老路
——访海信集团董事长周厚健
新华社记者司久岳
世界规模最大的消费电子展6日在美国拉斯韦加斯开幕。中国平板电视机主要生产厂商海信集团董事长周厚健在接受新华社记者采访时强调，海信对海外市场的开拓将不走用低端产品打价格战的老路，而要开辟一条用最好的产品进入美国中高端电视机市场，建立中国自主品牌的新路。
周厚健认为，开拓海外市场对海信来说，不仅是一个发展的问题，而且关乎企业的生存。他说，如果不去开拓海外市场，不与世界大公司进行竞争，企业的产品质量、管理水平和员工素质都难以得到提高，最终企业也将难以生存。
在谈到产品定位问题时，周厚健说，无论在欧洲还是在美国，海信都要把自己定位为一个中端以上的品牌。尽管海信目前的出口量不是最大的，但一定要力争在海外把自己的品牌树立起来。他说，海信不打低端牌的一个原因是，希望通过给发达国家苛求的消费者提供产品来提高自己的研发水平和在全球的竞争能力，同时也提高海信在国内市场的竞争力。
周厚健说，在平板电视机市场上，海信在产品的技术和质量水平方面已经可以和海外的厂商一争高低，不如它们的是品牌在市场上的影响力。以中国市场为例，日本、韩国和欧洲的大企业目前都在大力争抢中国的平板电视机市场。前不久中国质量协会委托进行的一项平板电视抽样测试表明，在抽查的索尼、松下、夏普、东芝、海信、ＴＣＬ、厦华和创维等品牌中，海信的产品在8项评比指标中6项获得第一，总排名也是第一。
周厚健表示，海信开拓海外市场需要充分发挥自己的优势，弥补自己的不足。他说，中国制造业一线的员工和高端开发研究人员的素质较高而劳动力价格相对较低。这是中国发展的优势，海信也将充分依托这个优势来开拓海外市场。同时，他也承认，海信在开拓海外市场中也面临一些劣势，其中包括技术水平仍有欠缺，品牌市场影响不足，海外市场开拓和管理人才的培养也有待改善。
据周厚健介绍，海信家电产品的出口额已经连续4年翻番。去年家电产品的海外销售收入为1．9亿美元，今年预计将达到近5亿美元。
