青啤的目标是到2008年占领北京30％至50％的市场
早报财经专讯“让京城百姓在家门口喝上价廉物美的纯正青岛啤酒，这是青啤公司多年的愿望。”昨日下午2时，青啤集团有关负责人对近日有关“青啤推出‘1元’啤酒，与燕京拼抢北京市场”作出委婉解释。据了解，就在记者采访青啤集团时，青啤北方事业部在京召开新闻发布会，公布其“北京中低端战略”，青啤在北京社区小卖店和小餐馆铺货也在加紧进行。
据青啤集团有关人员介绍，在京城推出中低端产品，是青啤“针对特殊市场实施品牌战略的一个步骤，不是低价促销”。昨日，青啤在北京推出的这款针对“中低端”市场的产品价位在1.5元至3元间，容量为630毫升，青啤集团称之为“青岛啤酒大优”，而“大”是指该产品容量为630毫升，有别于目前青啤产品大都是600毫升；“优”是指青啤产品虽面向中低端市场，但其品质纯正。
“每瓶零售价格1.5元，对青啤而言，是否有利润？”从青啤有关人员回答中，不难发现，其利润空间已经很小：此前，记者就沸沸扬扬的“1元”啤酒采访青啤有关负责人时，对方惊讶地表示：“‘1元’啤酒连最基本的生产成本都不能保证，在原料成本大涨的背景下，青啤不会为占市场而做赔本买卖。”
对于业界有关“青啤抢占北京中低端市场，矛头指向老对手燕京”的猜测，青啤集团有关负责人直言，这是个别媒体的“炒作”。其解释称，青啤抢占北京市场的想法酝酿了多年，只是时机不成熟。2000年，青啤以资本力量收购北京五星、三环啤酒，使青啤进入北京市场成为现实，目前这两家公司已完全达到了生产青岛啤酒的技术条件。
“青啤对生产条件要求苛刻，在遍布全国50家生产厂中，具备生产‘青岛’牌啤酒资格的企业仅有8家。由此而言，北京消费者完全可放心，青啤此次在北京推出的产品，是典型的‘好品质低价格’。”青啤集团这位负责人补充说。（记者刘宗伟）
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