“建议零售价”为何物？

　　程春荣

　　新年来临，商家促销战升级。眼下很多商品的“建议零售价”和实际售价之间差距越来越大，有时高出一大截，有时却低出一大截，令消费者一头雾水。广州市消委会负责人对此表示，“建议零售价”虽不在国家规定的价格欺诈范围内，但涉嫌误导消费者（详见本报昨天A6版）。

　　“建议零售价”这种标价方式在《中华人民共和国价格法》中无法找到可以对其规范的依据。根据业内人士的说法，厂家制定的“建议零售价”属于一种提议性行为，与商品的市场零售价大体相当。

　　然而，“建议零售价”有时并不合理，常常会出现新闻中提到的价格“倒置”现象。这主要是因为少数厂家为了招徕更多的批发商和零售商进货，有意将“建议零售价”定得虚高，让商家感到有利可图。同时，商家还可以利用那些实力较强、名气较响的生产厂家的信誉度、美誉度来吸引更多的消费者。由此可见，变了味的“建议零售价”不仅能取悦消费者，还能为商家带来不薄的利润。但它的背后却隐藏着厂家与商家某种难以言明的默契，无形中成了商家误导消费者和搞促销的帮手。（来源：广州日报）