胡润又秀“奢侈榜”

　　本报记者 艾枚

　　喝的是人头马，出门有宝马……昨日，一贯喜欢围着富豪打转的胡润再次以富豪为主要调查对象炮制出“中国最具影响力的奢侈品品牌排行榜”。有钱人吃什么？住什么？玩什么？喜欢什么服装品牌，一览无遗。

　　此次排行榜秉承了胡润一贯拿富人说事的老风格，惟一不同的是，排名对象从富豪自身转移到其所消费或代言的产品，从抽象数据排名跃至具体的实物，更富有感观的刺激效应。

　　香车宝马，五光十色，富人排名榜风潮好比90年代风靡大陆的琼瑶小说一样，除了满足感观刺激，对于普通老百姓没有任何改变。经济与社会学家呼吁，警惕富人榜的负面效应。

　　奢侈品牌榜

　　从2004年开始，中国似乎一下子跨入奢侈品消费时代，国外奢侈品品牌大举涌入。

　　据中国品牌策略协会估测，奢侈品在中国具有2亿美元的市场，随着中国经济迅猛发展，这个市场还在以每年20％的速度增加。胡润顺理成章推出中国最有影响力的奢侈品品牌榜。

　　在奢侈品牌排行榜中，除了老百姓耳熟能详的宝马、宾利、人头马、香格里拉等一流的国际品牌产品和服务外，国内的五粮液、中国航空公司、中国招商银行、中国欧商学会也名列其中。

　　根据胡润领队的欧万利（中国）称，此次评选的调查者均为富豪，身价都在千万以上，其中39％的人资产过亿。欧万利（中国）表示，针对高端人群进行的评选在国内尚属首次，这一排名旨在了解中国富有人群的品牌倾向。

　　浮躁社会的浮躁产物

　　对于一个个极具诱惑排行的出炉，学术界却表现得异常冷静。东南大学商学院院长李冬教授认为，社会各界应该理性看待胡润排行榜。

　　纵观由胡润一手炮制排行榜，关注的焦点无一例外都是富人，既不符合中国人一贯的道德传统，也与正处于转型期的中国国情不相适应。

　　据介绍，在韩国、新加坡等经济发达国家，所谓富人榜，根本没有市场。过多把关注的焦点集中在富人身人，也无形之中进一步加大贫富差距，不利社会的发展。富人榜本身就是社会浮躁的产物。

　　同时，从学术界来看，这一排行榜毫无价值，没有学者会在学术研究中傻到拿排名榜作为参照数据。从发展势头状况来看，胡润排行榜已日趋庸俗化和商业化。

　　中国真要奢侈品吗？

　　对于18个上榜的奢侈品牌中，只有四个本土品牌。对本土品牌的差强人意的表现，部分媒体在报道中或多或少表现了遗憾。李冬教授认为，大可不必。且不论这一排行有多大的可信度，仅从中国经济发展的角度来看，国人也根本不需要太多的奢侈品品牌。中国人完全可以把精力、财力投入到其他产品和行业中，只要具备购买奢侈品能力和实力，又何必苛求一定要发展自有奢侈品品牌呢？

　　评选结果

　　超级豪华车：宾利

　　豪华车：宝马

　　商务车：别克

　　酒店：香格里拉

　　国内航空公司：中国国际航空

　　国际航空公司：新加坡航空

　　人民币理财机构：招商银行

　　外汇理财机构：汇丰银行

　　手表：劳力士

　　服饰：Giorgio Armani

　　白兰地：人头马

　　威士忌：芝华士

　　香槟：凯歌

　　国酒：五粮液

　　高尔夫球场：观澜湖

　　EMBA项目：中欧国际商学院

　　手机：诺基亚

　　银行信用卡：招商银行

　　发卡公司：Visa

　　《江南时报》 (2005年01月13日 第十三版)