名牌化妆品进药店柜台 拯救药店的"强心针"?

　　新华网浙江频道1月15日电【核心提示】

　　“到药店买化妆品？”如果以前有人跟你这么说，你肯定会以为他在开玩笑。可如今，在台州市区，化妆品这种听起来与药店风马牛不相及的商品，却正在成为药店销售的重要角色。而且，通过药店来销售化妆品，也逐渐成为一种趋势。

　　化妆品“挤进”了药店

　　1月13日，记者在台州市区的阜大药号和中西大药房等几家药店发现，这里都设立了化妆品柜台，出售的品种较多，而用途均具有“美肤养颜”功能，如美白、祛斑、去痘等。在台州市的临海、温岭等地，化妆品也“挤进”了药店，正成为医药市场的“新宠”。

　　椒江区中山东路阜大药号负责人介绍，近年来国家对药品价格进行调整后，药品价格虚高现象得到有效控制。这使得药品的利润越来越低。以前经营药品的利润超过10%，现在仅3%至4%左右，甚至无利可图。

　　药店生存面临困境，需要寻找新的经济增长点来突围，而中青年女士“追捧”的化妆品，有着广阔的销售空间。

　　“当然，药店的这一选择不是盲目的，我们有‘突围’的专业优势”，该负责人告诉记者，药店严谨、专业的形象，传递着“健康、放心”的信息，这些为消费者带来了极大的安全感。

　　位于椒江电影城斜对面的一药店经理告诉记者，他们在为顾客提供化妆品的同时，还配有专业的药剂师，对顾客进行皮肤分析和健康咨询，这是商场、超市无法比拟的专业化服务。

　　化妆品公司相中药店信誉

　　台州医药有限公司的邱莉莎告诉记者：“现在许多具有美白、祛痘、祛斑等特殊功效的化妆品，都希望按药品的模式来销售。欧莱雅下属品牌之一的薇姿产品只在药店销售，全世界都一样，不信你可以上网查证一下。”

　　记者在椒江的几家商场走了一圈，的确没有发现“薇姿”产品。

　　“‘薇姿’为何只在药店销售？其实，化妆品在药店经营，本身就是最让消费者放心的免费“广告”。因为药店对销售的化妆品要求相当高，生产企业为此不得不进行各种各样的检验，从而提高产品的安全性。”邱莉莎透露，由于药店能给消费者安全感和专业感等优点，化妆品走药店渠道更容易把品牌形象打入市场，增加消费者对品牌的信任度、忠实度。

　　记者还了解到化妆品进药店的另一个重要原因，在大商场销售要投入大量进场费，且化妆品种类又多，竞争激烈，与其在大百货商场里同其他化妆品“拼死拼活”，还不如在药店中开辟专柜引人注目，况且同类产品不多，竞争相对少，进场费也较低。尤其对于发展初期的化妆品品牌来说，进入药店还可以避开大商场高额的入场费，这样一来，成本就迅速降下来了。

　　据了解，仅“薇姿”化妆品，在椒江中西大药房的月销售额就达6万元。

　　品质保证让消费者更放心

　　在消费者看来，药店卖化妆品，质量相对来说比较有保障，因为药店的监督机制、检查力度，比一般百货商店要大。

　　记者在临海东湖路的新特药店采访时，刚好碰到几位正在买“爱茜依”化妆品的女士。她们表示，“药店卖的化妆品，品质更有保证，起码这个货不会是假的，我们买得放心！”

　　在随后的采访中，“品质好”、“安全”等，是大多数消费者用得最频繁的词。

　　目前在台州各大药店销售的化妆品品牌主要是薇姿、高丝、曼秀雷敦、爱茜依、姗拉娜等。这些化妆品以中高档为主，而且多数是知名厂家的产品。

　　台州医药公司总经理王海平对此作了诠释：“目前，我们公司药店里销售的化妆品都是从卫生部获得准字号生产的，由公司直接从厂家进货，统一发配到各连锁药店。进货的标准按照药品的规定，非常严格，经过各部门层层检验，确定无毒副作用，才允许上药店的货架。另外，药店里的工作人员一般都是毕业于医药专业，掌握基本的医药常识，顾客可以向他们咨询相关的问题，确定自己适合何种产品，这种优势是商场无法比拟的。”

　　此外，也有消费者认为，在买药品或保健品的同时，选择相配的化妆品，不仅方便，效果也更好。

　　化妆品进药店是否违规

　　药店销售化妆品是否涉嫌违规？带着这一问题，记者咨询了相关工商管理人员。据一位不愿意透露姓名的工商管理人员介绍，从卫生部获得准字号生产的化妆品进入药店销售，是否属于违规经营，现在还不好说。

　　台州市药品监督管理局局长洪道秋表示，目前，并没有相关法令禁止化妆品进药店，当然，经销的化妆品必须与药品分开，实行专柜销售。另外，出售的产品应该符合国家的有关质量标准。

　　也有人认为，任何物品都不可能只有一个属性，如增高鞋，是属于保健品，还是属于服装类？只有经有关政府部门明确认定后，才好归类。具体到管理人员，没有依据是很难有作为的。

　　但是，利润是企业存在的惟一理由。药店作为企业的一种形式，引入化妆品的行为亦无可厚非。而且，在药店利润不断下滑的今天，这种行为已经成为拯救药店的一剂“强心针”。

　　当然，对药店本身而言，如果经营的产品过多过杂，其在陈列展示上的随意和推荐讲解中的疏漏，很可能会让消费者失去对药店的依赖与信任，让顾客对药店的印象大打折扣，对其专业性服务产生怀疑。

　　“从国际情况看，化妆品进药店销售是一个大趋势，如东京的药店已是最吸引女性的一处秘密乐园。而在意大利，去年，药店已成为该国化妆品增长最多的销售渠道。在中国，据武汉当地媒体报道，武汉市80％现有药店都卖化妆品；在北京，进入各大型药店，化妆品柜台正成为一道十分引人注目的风景线。”王海平说，“可以预见，未来几年，药店也将成为化妆品销售的必争之地。(金志良甘凌峰 吴中平)（来源：：今日早报）