本报讯“招财进宝”这一传统吉利口彩，在新年伊始成为麦当劳迎接中国鸡年春节的口号。本周，在昆明3家连锁店，“招财进宝”汉堡、扭扭薯条等春节概念产品陆续亮相。搭上中国传统节日的喜庆“列车”，洋快餐牵手春节，麦当劳今年中国唱腔格外高昂。
此次涉及整个亚洲9大市场的推广活动1月8日在上海东方明珠塔旁的正大百货启动，以大红和金黄为主色调的喜庆气氛，引得现场众多购物者驻足观看。除了介绍麦当劳为春节准备研发的招财进宝汉堡、外型独特的扭扭薯条等新品外，由小朋友扮演的十二生肖和舞狮，也随着形象大使王力宏擂响的欢庆鼓声雀跃登台，似乎把人们提前带入热闹的春节。为了配合此次中国味十足的活动，与人们熟知的迪斯尼玩具不同，麦当劳特制了名为“招财娃娃”的十二生肖毛绒玩具，作为春节极具煽情的活动礼物。
就在近年来人们对春节等传统节日过节气氛渐渐淡弱，洋节之风盛行日益担心时，麦当劳这家最为国际化的全球连锁餐企却大做中国传统节日文章，不仅专门开发招财汉堡这样应节产品，更以华人市场为主导做足传统习俗韵味，其思路令人耳目一新。业内人士认为，这与近年来中国经济的强劲发展及在世界的影响增强有关，也说明麦当劳真正意识到，传统文化对推动市场的价值所在，只有重视传统文化才能更好地贴近市场，打造消费新时尚。也有人认为，这样的活动，使过去似乎没有多大关系的洋快餐与春节一下拉近距离。还有人解读，在两年前推出以年轻时尚人群为主要对象的“我就喜欢”品牌后，麦当劳此次打出传统节日牌，反映了其对中国市场的全面战略，比如推出更具中国人消费习惯的米制产品珍宝三角。
麦当劳中国董事总经理符国成告诉记者，春节是华人最盛大的节日，此次招财进宝活动将在中国内地、香港、台湾地区以及泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚、韩国和印尼的2200家餐厅同期举行，其中国内地推广期将至今年2月22日，持续至元宵节。此次活动也是中国市场首次参与的东南亚地区活动，今后类似的区域性活动将更多在中国举办，表明麦当劳对中国潜力巨大的市场的信心。
张 明
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