家电市场新变局

　　本报记者 程杰

　　经过几轮血洗，家电市场依然充满不定的变数。有些产品风光无限，强势进入市场；有些产品却日薄西山，了无生机。

　　液晶“野蛮入侵”等离子，彩电市场的风向标向何处去，决定着国内各个彩电生产企业的未来前途；DVD市场是一片仓皇撤退的声音，好时光已经不再，作为促销赠品存在的DVD正行走在穷途末路上；前景一片看好的小家电，成本小而利润高，成了各个家电企业的新欢。

　　液晶“入侵”等离子

　　液晶入侵

　　2004年12月29日，南京夏普在北京高调地推介其售价近7万元的45英寸液晶电视。58岁的南京夏普董事总经理竹中正扬言要“彻底打破液晶和等离子的分水岭”。

　　在37英寸这条界边，液晶和等离子相安无事已近3年，但这次夏普“越界”，径直杀入42英寸的等离子电视阵营来，使平板电视市场顿时充满杀气。

　　索尼、东芝、松下在最近的四五个月内纷纷调整产业方向。就在上个月，索尼宣布有意于今年春季退出等离子电视机市场而全力经营液晶电视、背投影电视事业。东芝也传出同样的新闻。2004年12月20日，长虹推出7英寸到65英寸全系列液晶电视，新科电子的“液晶战略”中国计划推出三款高清多媒体液晶电视；创维投入20亿元资金成立液晶事业部。截至2004年12月，中国液晶电视品牌由2003年的6家增长为30家。

　　日韩时代？

　　如同CRT彩电中的彩管一样，液晶屏是液晶电视的命门。据了解，LCD屏占去液晶电视60％的成本。2004年，夏普、索尼、三星、日立与松下等大型LCD面板生产线陆续上马。整个液晶电视的大型LCD市场早已粮草先行。相对日系、韩系、台湾地区的液晶屏三足鼎立格局，国内企业也下了重注。

　　由于目前的液晶电视价格下跌最厉害的主要停留在30英寸以下的市场，这意味着国内企业目前投产的5代线，还未量产即面临着价格锐减的市场。

　　业内人士介绍：37英寸以上的液晶电视目前国内品牌基本难以规模生产，最大的制约是LCD屏的拿货能力，更准确地说，就是拿A货屏的能力。这决定着国内企业生产仍受制于人。显然，液晶时代的来临是针对日韩彩电企业而言，本土彩电业还只能在门外候着。

　　彩电迷路

　　曾经在CRT彩电上被中国彩电业边缘化的洋品牌们，在液晶技术的变革中再度施展抱负。那么液晶电视是否能再次成就中国本土的彩电业呢？

　　在产业链上，占平板电视整机价值80％的显示面板和显示芯片，基本上由三星、夏普等面板厂商和美国德州仪器等芯片厂商掌控。无论是产品核心的芯片技术，还是最关键的液晶面板，中国企业都没能真正找到突破。

　　等离子，液晶，哪个才是国内彩电业的发展方向？在液晶价格尚高，等离子成为过渡产品的情况下，哪个该成为消费者目前最好的选择？

　　末路DVD：关门接着关门

　　成了附庸品

　　聚集了我国70％以上DVD生产企业的深圳宝安地区正在进行一场DVD企业淘汰赛。鼎盛时期拥有140多家DVD生产企业的深圳宝安区目前仅剩下了三四十家。仅今年上半年，深圳宝安已先后有近30家DVD企业停产或倒闭。仅剩的三四十家DVD企业，已经相继进行了战略转型，产品转向以生产MP3、耳机等小家电为主。

　　“DVD作为一个独立商品存在的特质已经在事实上被削弱了。”据介绍，许多商家“买一赠一”的促销办法，就是把DVD机作为赠品用以派送和抽奖。

　　此外，许多彩电配置了内置DVD，DVD和音响搭着卖，“多个产业链条中都有了DVD的附加功能。”

　　据了解，随着行业竞争的加剧与产能的提高，DVD行业的利润在大幅度下降。2003年DVD机的单价平均是780元，2004年底价格则跌到了650元。

　　在一些家电专场内，某些品牌的DVD机甚至卖出了298元的超低价———这个价格比一套正版的DVD影碟贵不了多少。

　　被“专利费”逼到死角

　　真正要了国产DVD命的是外资厂家打着“知识产权”旗号收取专利费。

　　2004年中国影碟机仍然拥有超过6000万台的产能，但是这个巨大的数字对利润却没有任何正面影响，因为每台影碟机都必须缴纳12至18美元的专利费。

　　据不完全统计，从1999年至今，拥有DVD机各种专利的13家国外企业和机构与众多国产DVD生产企业和协会签订了多份专利费用协议，DVD机国产厂商一步步滑进了这些国外企业收取专利费用的泥潭：

　　2004年4月，汤姆逊同中国电子音响工业协会初步达成意向，向中国DVD生产企业生产的每台DVD机收取1至1.5美元的专利费。

　　2004年6月，拥有和杜比公司类似数码影音技术的DTS声称要强制征收中国DVD生产企业每台DVD机10美元的专利费。目前，这一事件还没有最后结果。

　　也许正由于此，新科从2002年起就停止了DVD机的出口。这个曾经的影碟机出口大户刻意在各种场合强调自己“没有影碟机出口”。而从2003年开始，越来越多的专利费收取使中国影碟机的真实产量、出口总数都变得有些暧昧不明。但中国的DVD生产企业仍然不能借此逃脱尴尬的命运。

　　舞步何时再滑到舞台上

　　“DVD行业高速成长的时候已经过去了。”业内人士称，“DVD的下一个行业机会是高清碟机。”

　　据了解，从去年年初开始，中国EVD标准一直在产业化和行业标准中谋求着中国的行业话语权。但是EVD标准迟迟没有落地使得中国影碟机制造商又丧失了一年与国外生产商讨价还价的机会。此时，日本企业的蓝光标准进一步推进，比尔·盖茨的网络DVD也虎视眈眈。

　　忙于赶路的小家电

　　三分天下

　　日前，TCL集团负责人透露TCL“正式进军小家电领域”，参与利润空间丰厚的小家电市场份额争夺。而格力、美的、TCL等国内家电巨头们近年来也陆续发力小家电市场，创维换帅之后，也悄悄组建了小家电事业部，企业的变化暗示出国内小家电市场的“黄金时代”已经到来，甚至被家电商喻为“最后一块掘金地”。

　　在小家电产品中，我国企业在厨房及家电两大类产品中竞争力最强，市场占有率也一直稳居前列。个人小家电由于国内企业技术开发能力所限，缺乏一定的竞争优势。但近年来，通过技术创新等一系列措施，浙江、江苏的一些企业已经在这个领域崭露头角。

　　小家电的雄起

　　在大家电利润“一年不如一年”的年景下，小家电的利润开始凸现出来。一度并不被重视的小家电产品如今几乎全都占据着最好的销售位置，成为商家新的利润增长点。“虽然小家电的客单价较低，但由于利润比大家电要高，所以成为商场里一块重要的利润来源。”苏宁相关负责人告诉记者。

　　从苏宁、五星了解到的信息显示，除了电风扇、电饭煲这类相对成熟的产品市场销售增幅相对平缓外，其他如电磁炉、电水壶、电热水器、电熨斗等产品近年来都达到了30％以上的年销售增长速度，平均利润率保持在34％以上。

　　给小家电留出“施展空间”的无疑是利润逐渐趋薄的大家电市场。彩电、冰箱、空调行业的激烈竞争极大减弱了行业的盈利能力，再加上大家电市场的消费成熟度的提高，市场的饱和，无论是渠道商还是经销商都承受着巨大压力。

　　家电市场的潜力股

　　小家电市场之所以备受投资者的青睐，最为关键的因素还是来自于其未来发展空间的巨大以及发展前景的看好。粗略计算：未来几年内，我国小家电市场容量将有望突破3000多亿元。

　　除了利润丰厚外，市场操作规范也是小家电的又一大优势。据了解，目前国内从事小家电生产的厂家多达数万家，但在市场上拥有一定竞争优势的厂家却不到5％。小家电行业的各个产品的市场竞争正处于寡头发展时代，“它们为了自身的长远发展利益，都会积极主动地维护市场健康发展，基本杜绝了其他行业频繁出现的恶性价格战、概念炒作战。”

　　《江南时报》 (2005年01月16日 第七版)