打破头争VIP客户 |
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http://www.sina.com.cn 2005年01月16日10:00 湖南在线-三湘都市报 |
全城布设“贵宾室” 上月底的一天,芙蓉北路工行网点悄然挑出一红色横幅:“工行推出VIP贵宾客户服务”,在和着白雪的寒风中摇曳,煞是惹眼。工行的加入,使得同城银行VIP客户争夺暗战升级。“我们已在长沙全城工行网点布下三四十个VIP贵宾室,拥有50多名经过严格受训的个人客户经理。”工行有关人士表示,对VIP客户的吸引和维护能力,工行视作“核心竞争力”的重要组成部分,因此“所有营业网点都要设立VIP贵宾客户专柜,大型营业网点要开办两个或两个以上VIP贵宾客户专柜……有理财中心的营业网点要设立贵宾客户专属服务区,客户经理要开展‘一对一’营销”。 VIP客户门槛悄然降低 随着银行网点的增加,VIP贵宾客户的门槛也随之降低。一般来说,网点越多的银行,其VIP贵宾客户的要求越低,数量也越多。 目前,只要日均存款余额在10万元以上、30万元(资产)以上和50万元存款以上,就可以分别成为建行、中行和招行的VIP贵宾客户,而要成为工行的VIP贵宾客户,只要在工行的存款余额达到5万以上即可。“事实上,这些标准都比各自总行要求的要低,但这也使得更多的客户可以享受VIP客户的尊荣服务。” 争VIP客户大打出手 当个VIP客户真好,可以被各家银行尽心呵护。除了可以享受“绿色通道”、消费打折之外,还能从银行的价格战中渔利。 如招行对VIP客户的网上转账、银行卡挂失、临时使用保管箱实行免费,异地通存通兑实行五折优惠;而建行则对所有VIP客户免银行卡年费、工本费、挂失费,银行卡省内异地取款无论金额大小,每笔都只收费2元,此外,对省分行级VIP客户个人贷款利率下浮5%,而对总行级客户下浮10%,并且每2年进行一次200元的免费体检,汇款手续费也由1%下浮至0.5%,最低2元,最高10元封顶。 据悉,工行、中行也正在制定更多优惠措施,包括更有吸引力的价格政策,来稳定和争取VIP贵宾客户。 “银行之所以不惜血本争夺VIP客户,根本的原因是VIP客户对银行的贡献巨大。”一家银行透露,他们8万个VIP客户的储蓄存款占了全行个人存款的80%以上,每年达到几十亿元,而中国银行有关人士表示,他们测得的这一比例更高。 为此,各家银行为争夺VIP客户展开了“攻防战”。一家银行员工甚至跑到别的银行营业大厅帮一位VIP客户转出基本账户,结果被对方认出,双方大打出手。“尽管这不理性,但类似这样短兵相接的事,今后一段时间仍难避免。”某银行人士对此表示忧虑。本报记者刘晗实习生 陈珗瑜 |