——记中央电视台少儿频道开播一周年陆士桢
中央电视台专门为未成年人设立的少年儿童频道诞生一周年了。这个频道的设立，为少年儿童提供了一片健康成长发展的净土。这是一片生长于激烈变迁中的、开放的、复杂的社会环境下的净土；是一片立足于少年儿童权利意识、自主选择、个性追求空前发展状况下的净土；是一片面对流行文化活跃，少年儿童欣赏价值、偏好、习惯不断更新的多样文化背景下的净土。这一频道的顺利开播和健康发展，体现了以胡锦涛为总书记的党中央对青少年和儿童成长发展的高度重视；体现了以广电总局为主的政府职能部门对少年儿童工作基础性和未来性的清醒认识；体现了青少年电视工作者的责任、拼搏、创新和奉献；也体现了全社会对青少年及儿童、对青少年教育及文化的热切期望。
少儿频道的成功之道，突出表现在坚持了“以儿童为本”的正确指导思想和制作价值。这种先进的价值和理念，点点滴滴体现在一年多的播放中，体现在20多个栏目的制作中，成为少儿频道的核心和灵魂。具体分析，少儿频道的“以儿童为本”理念是从四个方面表现出来的。第一，用儿童的视角解读主旋律。少儿频道在用孩子视角诠释主旋律方面，做了积极的探索。孩子们可以在“同一片蓝天”中外文化的碰撞中、在“中国动画”的优美线条中，体会到什么是祖国，什么是中国文化；可以在“选择”的快乐认识中、在“成长在线”的热烈讨论中，思考理想和信念；可以在“公德行动”的点滴小事里、在“大风车”的游戏里，学习对社会规则的理解和认同；可以在“异想天开”的创造中、在“第二起跑线”的竞赛中，获得全面道德素质的提高。作为给少年儿童制作的电视节目，儿童视角需要技术的支持，但更重要的是正确工作价值观的树立。第二，理解尊重儿童。理解儿童的前提是尊重儿童。今天的儿童生活在开放的社会环境下，独立意识、自主意愿空前强烈，他们渴望自主，渴望获得尊重，但同时又缺乏自制和独立的实际能力。可以说，要影响今天的儿童，没有对他们的理解和尊重，就一定会事倍功半，甚至会因此而遭到反抗。少儿频道的节目，大多数都注意到了这个问题，努力通过现场参与、银屏上下互动等形式实现尊重的状态。如在“异想天开”栏目里，有一个让孩子说话的板块，主持人保持了和孩子们平视的角度，更多的时候在倾听，在启发孩子们说。在一定意义上，这种设计改变了在儿童视角里，成人总是在喋喋不休地教训自己的传统形象，对于重新认识成人与儿童间的关系，具有特别重要的意义。第三，充分反映儿童需求。现实社会里，成人社会特别期望的儿童的学习，期望儿童成为社会需要的人才；而儿童更喜欢自主，更愿意享受玩和快乐，更期望自身权利的实现。这之间的矛盾随着社会的开放与变迁愈演愈烈。应该说，少儿频道的节目中，已经注意到了这种差异，并力图通过更多的娱乐形式首先让儿童快乐起来，让他们的愿望能够通过节目畅通地反映出来，通过节目让成人社会有更多的机会去了解儿童的需求和愿望。“新闻袋袋裤”、孩子DV作品的展示等节目，真实地在全社会面前展示了什么是儿童？儿童眼中的世界究竟是一种什么形态？
少儿频道的成功之道，还表现在精心的包装上。纵观一年来儿童频道的节目，在包装上受到了孩子们的喜爱，也得到了社会上一致的赞扬，总体是成功的。这种成功是通过两个很突出的特点实现的。一个是时代感。少儿频道注重在整体包装上突出时代性特征，以几组公益广告为例，讲述的是传统道德内容，使用的却是现代表达模式，镜头的每一个细节都充满动感，都充溢着时代的色彩。其中的主人公，不是呆板的说教者，也不是唯唯诺诺、惟命是从的所谓“好儿童”，而是一个健康、快乐、充满朝气的现代人，一个生活在现实社会中，活得非常自如的成功人士。这里，发挥作用的绝不仅仅是包装手段，更重要的是创作理念，是突出现代感的创作理念贯穿了整个频道。另一个是儿童感。儿童观察社会有自己的特点，欣赏作品更有自己的偏好。无论是台标，还是穿插在其中的广告；无论是栏目的篇头，还是节目中的过场，少儿频道给人的总体印象是流动的、快节奏的，是鲜艳的、绚丽的，是温暖的、亲切的。而这一切恰恰高度适应了儿童的观赏兴趣和视觉特征。少儿频道20多个栏目，各自具有自己的主题范畴，在表达和包装上也各自具有自己的特征，但给人的总体视觉印象却保持了高度的完整性和一致性；频道的各类节目，内容、时段、制作各有千秋，但打开频道，总会时时令人赏心悦目。应该说，包装上的儿童化对这种整体效果的形成发挥了重要作用。
少儿频道开播一年，秉承“尊重、支持、引导、快乐”的理念，以“引领成长、塑造未来”为己任，取得了可喜的成果。节目已在全国4个直辖市和272个省辖市落地，收视率份额高达1.4％，在中央电视台十五套节目中收视排名第六到第八位，在全国所有上星频道中名列前十六位。
