一把“斧头”暴露商机 南京将卖电影副产品

　　在墙上爬行的蜘蛛侠、会发声的斧头、《指环王》中“亮晶晶”的魔戒，还有无数的海报以及电影T恤衫……这些都是电影的衍生产品。因为迷恋电影，影迷便为这些电影外的“小物件”而激动狂热。但在南京，这些可爱的“小东西”却总是难觅踪影，即使能在小摊上看到，也大多数是粗制滥造的“盗版”。前天，南京市东方院线、扬子院线旗下各影院的负责人齐聚一堂，商量如何把电影衍生品正式引入南京市场。

　　一把“斧头”暴露商机

　　随着《功夫》在全国的热映，电影中的两样道具——斧头和棒棒糖一时成为“时髦货”。片方专门制作的衍生品——会发声的“绒毛斧头”，100把在南京一露面，就被一抢而空。“《功夫》的‘斧头’那么好卖，让我们看到了其中的商机。”作为南京市首家出售电影衍生物出售的工人影城，谈及近几年的经验感慨颇深。“我们出售的产品一般是电影发行方的宣传品，因此品种很少，而且价格还挺贵。不过卖得倒都很不错，像《霹雳娇娃》放映时，一个片中的小包，我们一下子卖掉了20多个。这和电影的宣传功用密切联系，只可惜，电影衍生品的市场现在还不为国内重视，有的电影放得再好，观众也买不到衍生产品。”

　　中国电影市场“藏”着100个亿

　　有资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占到电影全部收入的1／3，其余则来自版权转让及相关电影衍生物产品。昨天，魔维世界公司董事长吴军介绍，1997年《泰坦尼克号》上映以来，全球票房已高达10亿美元，但其电影衍生品如原声大碟、玩具、海报等的收入，早已超过了票房收入。“海外电影公司对电影衍生物的开发十分用功，高中低档一应俱全。相反，我们国内的电影只注重纯粹的票房，关于衍生物的开发似乎并不在意。到目前为止，只有《英雄》和《十面埋伏》曾经有一批精致的道具和玩偶问世，不能不说遗憾。”据他分析，目前中国电影产业的潜在市场至少有100亿元人民币。

　　吴军向记者展示了一批他们公司开发的电影衍生产品。记者看到了以《猫女》中的猫女形象制作的卡通杯，有类似芭比娃娃的《英雄》人物玩具，还有用塑胶制成的怪物史莱克、“超人”家族全体成员的小摆件，以及很多制作良好的海报。巧妙的设计、精美的装帧，让在场的影院经理们都爱不释手。

　　据了解，目前电影衍生产品基本上分为电影饰品和物件（如《指环王》中的戒指）、电影纪念品（如各种钥匙扣、杯子等）、电影典藏极品（如《指环王》中的圣剑原型等）、电影海报和全真电影人物模型。而其中大多数物品因为其限量发行且具有收藏意义，因此令全球影迷疯狂，当然价格也不菲，如《指环王》中的圣剑，全球仅有1000把，每把售价高达2000元人民币。

　　物美价昂能否适应国情

　　影院经理在对这些精美小物件爱不释手之余，却又不能不对这些东西的价格而担忧。“中国的电影票价本身就是大家争议的焦点，现在这种衍生物的价格比普通电影票都要贵上好多，能有人买吗？”大华电影院的郭天成提出疑问。的确，40元的加菲猫，98元的史莱克，还有2000元一把圣剑，500元一枚魔戒，这么昂贵的“玩具”南京人玩的起吗？

　　答案是肯定的。“其实这些衍生产品并不是每件都那么贵，史莱克那么多款就是满足各个消费层次。”吴军对记者说，“要想让电影衍生品的市场活起来，首先要解决的就是定位目标人群。现在有不少人想要开发这个市场，但他们害怕失败，怕没有利润，其实只要清楚了解观众的需求就能够规避风险。”

　　据了解，目前南京市各大影院都正在积极联系这些衍生产品的供应商，将在影院内部辟出专门区域进行统一销售。(完)（来源：南京日报）