厂家与商家博弈 洋家电涨价“美梦”能否成真

　　新华网天津1月20日电（张桐、翟维鹭）岁末年关，就在各商家磨刀霍霍大打价格战的时候，松下、西门子等“洋品牌”突然宣布提高部分型号的冰箱、洗衣机供货价格。且不论3%至5%的涨幅是否存在制造噱头的嫌疑，单是国内商家众口一词的抵制声，就能看出这次涨价的难度。

　　更要命的是，多家冰洗生产企业正对松下和西门子因涨价可能失去的市场份额虎视眈眈！天时地利人和皆不具备，洋家电又何以敢“冒天下之大不韪”而涨价呢？

　　“洋家电”逆势而动宣布涨价

　　日前，松下突然宣布提高部分型号的冰箱、洗衣机供货价格，上涨幅度在5％至10％之间。西门子也表示，将在本月对全线家电产品提升供货价，整体提价幅度在3％至5％。

　　松下电器天津市场经理张炳岩告诉记者，从这周末开始，天津市场按照统一部署调价的洗衣机产品，原来的价位基本保持在600元至800元之间，这次价格将上调30元至80元之间。

　　与松下不同，西门子则是将全线产品进行了普遍上调。记者联系北京西门子负责人获知，天津市场会按照西门子在全国的销售策略进行，除因地区差异、产品型号有所不同外，产品平均涨幅为3％至5％。如果按照西门子冰箱的价格在1800元至5000元计算，其平均涨幅为54元至250元不等。

　　张炳岩说，钢材等原材料价格的上涨所带来的成本压力越来越大，特别是一些正在市场上销售的价格相对较低的产品，几乎已经接近零利润，如果这些白色家电产品仍旧保持这样的价格，将会影响到企业的生存。据了解，钢材在冰箱整机中比例最大，受钢材涨价影响也最大，而且冰箱采用的隔热材料的价格也在上涨，加之运输成本等因素，每台冰箱的成本已经增加了200元。

　　据了解，以西门子、松下、惠而浦为代表的洋品牌阵营，目前在天津市的白色家电销售份额中占到了40％的份额。与以往不同，这次涨价并不是厂家惯用的通过推新品来实现调价，而是对现有产品直接涨价。

　　商家和竞争对手都不买账

　　面对这两大洋品牌的逆势而动，与大打“价格战”时一人降价、众人跟进一起杀跌不同，此次两家宣布涨价后市场同行中却无人追涨，相反倒有迹象表明，多家冰洗生产企业正准备借机填充松下和西门子因涨价可能失去的市场份额。流通方面，国美、苏宁、一商、大中等家电卖场也纷纷表示，不会把来自厂家的压力转嫁给消费者。

　　对于两大品牌涨价的“说辞”，小天鹅集团天津公司的何先生表示，没有接到总部有关价格上涨的通知，钢材等原材料的成本上涨是事实，但从市场角度来看，因为现在属于销售的旺季，暂时不会对价格进行调整。

　　科龙公司有关负责人表示，面对原材料涨价，企业完全可以通过规模优势、降低营销成本和管理成本，以及采购招标等方式来压缩成本。

　　作为终端卖场的各大家电连锁机构，对于松下、西门子的涨价也表态说，不会让消费者埋单。

　　苏宁电器的负责人介绍，家电价格的下降通常选择的是市场主销的型号，但涨价往往会选择一些非主流产品或是部分型号进行，然后根据市场的反应再决定是否全面推广。虽然现在还没有拿到上述品牌涨价的型号，但可以肯定的是，松下与西门子属于高端白色家电的范畴，本来的价格就相对较高，即便涨价，对于普通消费者的刺激程度也不会很大。

　　国美电器的负责人还认为，高端洋品牌的市场战略与国产品牌有着很大差异，洋品牌追求的是利润，而国产品牌追求的是市场占有率。从目前掌握的信息来看，松下与西门子的冰箱、洗衣机在很多型号上是独有的，与其他品牌的差异程度很大，这是它们敢于涨价的直接原因。

　　洋品牌难撼降价潮

　　宣称大件家电可能要涨价的厂家，不但包括最初的几家进口品牌，还包括一些向来擅打价格战的国内品牌。日前有一家国产微波炉品牌提出，由于原材料原因，将暂时停止“价格战”的市场策略，转而实行“全线提高售价”的做法。

　　另外一家宣布将在新的年度提高售价水平的进口品牌也表示，来自上游供货商涨价的压力已经在家电制造产业里充分体现，提升零售价格也是“无奈之举”。

　　对众多厂家提出的“上游压力”，业内人士表示，以目前原材料市场的行情波动幅度来看，对家电制造产业的影响应该不会大到不得不提高零售价格的程度，因为特别是一些全球化的大品牌，在原料采购、技术储备等方面，都对原料涨价具有相当的“消化能力”，即使是国内一些品牌，也能通过技术研发和流通渠道等环节来消化原料涨价带来的不利因素。

　　天津市一家家电连锁商的高层人士向记者透露，目前提出可能涨价的厂商，虽然包括国产和进口的多个品牌，但从市场销售情况来看，他们所占市场份额并不大，并不具有一呼百应的“发言权”。扬言涨价的产品主要集中在空调、冰箱、洗衣机等几个大类上，也并不是近期市场的热点所在。

　　商家还透露，最近这段时间，彩电类、视听类、数码类及小家电类的市场需求将进一步“趋热”，再加上各大品牌的集中促销活动，家电市场在春节前出现“涨价”现象的可能性微乎其微。