袁晞
2005年北京图书订货会正在举行。图书订货会虽然没有汽车展、服装展红火，中国国际展览中心却也是人头攒动、广告乱眼，出版单位铆足了劲宣传自己的出版物。与往年一样，订货会后多半又有几本畅销书顺时而生，创造出骄人的销售业绩。
然而，炒得最起劲儿的不一定是上等货。
留心的人可能记得这几年出版市场上畅销书的“成功”范例，诸如《学习的革命》、《穷爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪？》等等，哪一本不是宣传做得铺天盖地，一时间炒得沸沸扬扬，不是卖了几十万就是上百万本，恨不得识字者人手一册。可是，几年一过，甚至几个月一过，有多少人还记得这些书说了些什么？
那么，一本不出色的书是怎么畅销的呢？一些读者阅读水平不高，从众心理作怪都是原因。但是我认为最主要的还是出版者操纵市场的结果。
按现在一般的规矩，出一本书，除了印制费用、作者的稿费版税、销售环节所得，大头还是进了出版者的腰包。出版者在经济利益的驱使下，千方百计找到有炒作可能的书稿，经过修改以迎合一部分读者的需要，运用种种包装手段，投入大量广告费，在各种书市、订货会宣传，还有作者自述、专家论坛，加上媒体平面立体狂轰滥炸，蒙着一个是一个，13亿人口的大国不愁创造不出辉煌业绩。畅销书就这样“做”出来了，金钱也如愿流入了出版者的账户。
过去，四川的小饭馆都向食客提供一桶不要钱的汤，不过是炒过菜的刷锅水再撒一把盐，除了上面漂着一点油沫沫菜渣渣，剩下的便是有点盐味没什么营养的清汤，若是宣传与出版物搞成了油沫与清汤的关系，成千上万读者何有健康精神文化的滋养？
《人民日报》 (2005年01月21日 第十一版)
