在最近一次企业家年会上，一位企业家向记者透露，他的企业一年的“应酬”费用就要上千万元。而另一位在座的企业家则更是随口说出，他的企业2004年仅广告、公关支出就超过1亿元之巨。
国家工商行政管理总局的一项统计印证了中国企业家们在广告支出上的大手笔所言非虚：全国广告总额继2003年突破1000亿元以后，2004年有望突破1200亿元。另据调查，2004年全国电视广告价格全线上涨，上半年全国电视媒体广告总投放量达789亿元，同比上升35％。
与广告支出的大方红火相比，我国企业研发投入的情况却不免拮据尴尬。国家统计局调查显示，2003年我国研发投入总额占当年GDP的比重仅为1％强，远低于发达国家2％的水平。
做广告是企业的一种正常营销手段，原本无可厚非。但对许多中国的企业经营者来说，一方面做广告豪气冲天，不惜巨金，另一方面在企业研发上锱铢必较。这种情况说明，中国的许多企业经营者在如何做大做强企业上，出现了思路和指导思想上的偏颇，是一种经营上的浮躁投机心态和短视行为。
时至今日，总有些企业家坚信企业发展的“政治经济学”，把大量时间、精力和资金用于企业公关、应酬接待；总有些企业家信奉“广告就是市场”，往往不惜重金做广告的狂轰滥炸，追逐广告“标王”，炒作出企业的所谓“美誉度”。但是，这样做的结果如何呢？这些年来，许多企业一时名满天下，一时又散若星云，其来也疾，其亡也忽。曾为央视“标王”的山东某酒业集团，就是典型一例。
世界大企业成长的无数事实说明，企业做大做强，决胜于国际市场，取决于企业的核心竞争力，而这一核心竞争力从根本上说，又来自于企业的自主创新能力。世界著名企业都把企业的自主创新能力看成生命线。如日本丰田公司，在日本国内工作人员中，科研人员就有1.2万人，占职工总数的近五分之一。2003年度日本科研投入达16万亿日元以上，绝大部分为企业投入。世界500强企业研究开发经费占销售收入的比重一般为5％到10％，而我国目前中央企业科技支出费用占主营业务收入的比重平均仅为1％。
中国为什么至今没有真正的世界级大企业？中国为什么有那么多的知名企业弱不禁风，往往因为不大的波折就分崩离析？不重企业科技投入，自主创新能力低下，深陷对外来技术的高度依赖之中是根本原因。有数据显示，韩国和日本对技术引进与消化吸收的费用之比是1：10,而我国却是10：1。由于缺乏拥有自主知识产权的核心技术，我国不少行业存在产业技术空心化的危险。
有句话说得好，识时务者为俊杰。在当今经济全球化的激荡风云中，我国企业只有不断提高自主创新能力，才能在激烈的国际竞争中站稳脚跟、做大做强，舍此别无他途。企业家们转变观念，力戒浮躁，多在增强自主创新能力上下功夫，少在广告炒作上升虚火，中国的世界性大企业方能具有长久的生命力。
作者:新华社赵鹏
