珠江啤酒蓄势发力创世界品牌

　　勇夺“中国驰名商标”桂冠 产销量双双突破100万吨大关

　　珠江啤酒蓄势发力创世界品牌

　　本报讯进入2005年，广州珠江啤酒集团有限公司喜事连连：产销量双双突破100万吨！珠江牌啤酒又被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。在全国啤酒行业，珠啤集团是为数不多的勇夺“中国名牌产品”“中国驰名商标”两项桂冠的企业。

　　挥师东莞，斥资10亿元建造50万吨的啤酒生产基地；布局湛江，投资8亿元实施40万吨啤酒扩建项目；大胆决策扩大广州本部生产能力至150万吨......珠江啤酒集团董事长、总经理方贵权雄心勃勃地表示，珠江啤酒将联手世界上最大的啤酒集团比利时英博集团勇闯国际市场，2010年产量突破400万吨，成为具有较强国际竞争力的世界啤酒品牌。

　　“双冠王”凤毛麟角

　　近日，珠江啤酒长期的战略合作伙伴、世界上最大的啤酒集团英博集团的首席执行官约翰·布洛克先生专程来华，与珠江啤酒集团董事长、总经理方贵权共商未来发展大计。双方决定共同成立一个合作委员会，加快扩张步伐。

　　就在此前的1月11日，珠江啤酒集团文化广场锣鼓喧天，“珠江牌啤酒商标获认中国驰名商标新闻发布会”在这里隆重举行。珠啤集团董事长、总经理方贵权向来自省市政府的领导、嘉宾及全体员工正式宣布：珠江牌啤酒商标被国家工商行政管理局商标局确认为“中国驰名商标”！成为了啤酒行业勇夺“中国名牌产品”“中国驰名商标”两项桂冠的“双冠王”！这在全省啤酒行业是第一个！在全国啤酒行业，也只有珠江啤酒等寥寥几家。

　　据国家工商行政管理局商标局有关负责人介绍，驰名商标的评选条件非常严格。根据国际惯例和国家商标法，要通过多方面考察进行综合评定，其中包括相关公众对该商标的知晓程度，该商标使用的持续时间，该商标的宣传时间、程度和地理范围，以及该商标驰名的其他因素等。因此，被确认为驰名商标，必须具备质量高、市场广、效益高、信誉好等特点。

　　由于评选条件非常严格，所以到目前为止，全国1100万多家企业，驰名商标为446个；广东180多万家企业，驰名商标为34个。全国383家啤酒企业，只有5家获得“中国驰名商标”，珠江啤酒则是广东啤酒企业的唯一代表。

　　珠江啤酒成立于1985年，当时还是一个产能只有5万吨的小厂。20年来，珠江啤酒不断追求科技创新，产品品质、信誉、产销量、效益等各方面均实现高速发展，享有“南有珠江”的美誉。与此同时，市场网络也越来越大，产销量不断攀升。目前，珠江啤酒销售网络已经遍及全国各地，在全国30个省市建立了近8万个经销点。在华南，珠江啤酒更是处于绝对优势地位。2004年，产销总量达到106万吨，创利税8亿多元，实现利润2.8亿元，人均创利税雄居全国同行第一。

　　30多项技术填补空白

　　虽然珠啤集团在国内产销量不是最大，但技术创新却一直令同行侧目！自1985年成立以来，珠啤集团就一直高举科技创新的大旗，不断追求技术突破。快速发酵工艺、纯生啤酒生产技术、啤酒离心分离技术、膜过滤技术等30多项行业领先技术，不仅填补了国内啤酒生产技术空白，也奠定了珠啤集团在全国同行中的技术和装备水平的领先地位。

　　值得特别一提的是珠江纯生啤酒的诞生。德国克朗斯公司1993年研究开发“啤酒无菌灌装线”之后，外国同行专家曾断言，以现有的设备条件和管理水平，中国企业很难生产出合格的瓶装纯生啤酒。当时，正是“初生牛犊不怕虎”的方贵权带领一批珠啤的技术人员知难而上，不断攻克技术难关，终于在1997年8月生产出了中国第一瓶瓶装纯生啤酒，开创了中国瓶装纯生啤酒的先河，推动了我国啤酒业的全面革新。由于珠江纯生啤酒引领了中国啤酒消费的先河，在消费者心目中已经深入人心，因此，“纯生=珠江纯生”几乎已经成为业内人士和消费者的思维定势，享有巨大的市场美誉。

　　2002年，珠江啤酒又开始了在国内还是技术空白的“上面发酵啤酒”的研究开发工作。2003年底，成功率先推出珠江ALE啤酒和含酵母瓶内发酵啤酒珠江白啤酒，填补了国内啤酒无上面发酵的空白。新产品广受消费者欢迎，目前已经成为广东夜场高档消费的拳头产品。目前，珠江啤酒拥有8度淡爽、10度清爽型珠江啤酒、白瓶雪堡啤酒、珠江纯生啤酒、珠江白啤酒、珠江ALE啤酒等8个系列80多个啤酒品种。

　　由于一直致力于啤酒工艺及品质的不断优化和提高，2004年7月21日，珠江啤酒申报的31个品种全线通过国家绿色食品发展中心的鉴定，被正式认定为“绿色食品”。生产啤酒的主要原料麦牙、大米等，全部通过绿色食品认证。所选用的优质大麦来自阳光充足、空气洁净的澳洲腹地，酒花则从风景优美的天山啤酒花生产基地，水源取自无污染的东江上游......中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君认为，珠江啤酒31个品种同时通过绿色食品认证，引领了啤酒绿色消费的潮流，为全国啤酒同行树立了绿色之路的“风向标”。

　　目标直指世界品牌

　　在珠啤集团的发展史上，与全球销量最大的啤酒制造商———　英博集团的全方位战略合作，是珠江啤酒实施国际化战略的关键一步。2002年11月：英博斥资收购珠江啤酒24％的股权，与其他战略投资者携手建立广州珠江啤酒股份有限公司。

　　目前，英博集团在世界20多个国家拥有啤酒厂，拥有2000万吨的生产规模，旗下的系列品牌啤酒在世界110多个国家和地区销售，有着庞大的市场营销网络、丰富的市场资源和国际市场运作经验，占全球市场份额高达13％。珠啤集团借助英博集团的销售渠道，珠江啤酒的出口业绩立竿见影。2004年珠江啤酒出口同比增长60％。

　　继技术合作、资本合作之后，2004年中，珠江啤酒与英博集团又正式签署市场合作谅解备忘录，宣布各自产品进入对方销售网络，双方进入市场合作阶段。根据协议，英博集团将运用其在国际市场上庞大的销售网络，协助将珠江啤酒销往海外市场。这是双方实施全方位战略合作的实质性重大步骤，将有力地推进珠江啤酒实施全球化战略的步伐。

　　对此，方贵权充满信心。他表示，为了保证顺利“借船出海”，珠啤集团还将继续与德国克朗斯公司、意大利西蒙纳西公司等国内外知名企业合作，斥巨资实施大规模的技改扩建工程。目前，珠江啤酒的产能已经达到120万吨。计划2005年产能达到150万吨，到2010年达到400万吨。他说：“珠啤集团将充分利用英博在国际市场的网络布局，重点拓展欧洲、南美和亚洲的韩国、港澳台、东南亚等地市场，珠啤的目标是成为有较强国际竞争力的世界品牌！”

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　　近日，珠啤集团董事长方贵权与英博集团首席执行官约瀚·布洛克在广州会晤，共谋双方未来发展大计。

　　图／文　李有祥　李光