2005年音像业六大走势剖析

　　1982005年音像业六大走势剖析

　　马春茂

　　悬念之一 压缩碟能否被消灭？

　　事件综述：音像商们兢兢业业好几年，2004年好不容易感觉到形势好转，但年底出现的压缩碟却兜头一瓢冷水将他们的赢利计划变成了无法实现的梦想。随后，政府、行业协会、企业乃至全社会都动员起来对压缩碟围追堵截。全国虽然查缴了数以百万计的压缩碟，可它的身影至今依然飘荡在各大城市的大街小巷里。压缩碟，成了所有音像企业的噩梦。

　　走势分析：“治乱须用重典”，2004年底公布的司法解释降低了对侵犯知识产权案件刑事处罚的门槛，不少业内人士因而对其寄予了不小的期望。有法可依之后，更为关键的问题还在于其后能不能做到违法必究，联系以往普通盗版碟的状况，要把压缩碟置之死地似乎并不现实，但将其有效控制还是有可能的。可以肯定的是，不管结果如何，2005年都将是极为关键的一年。

　　悬念之二 电视剧音像制品发行何时走出死胡同？

　　事件综述：受压缩碟冲击最大的就是电视剧音像制品的发行。压缩碟出现以后，电视剧的版权转让费一降再降，即使如此也没有几家音像公司愿意做。在传统强项利润大幅缩水的情况下，音像公司如何寻找新的利润来源也是需要特别关注的。部分老牌音像企业比如“飞乐”已经把相当一部分精力转向唱片业，结果如何2005年将见分晓。

　　走势分析：一个明显的事实是，如果不做电视剧音像制品发行，那么市场上压缩碟将没有对手，对其的打击也将更加困难。事实上，电视剧音像制品发行也不是无利可图。特别是在对影像质量要求比较高的高端市场。虽然高端市场销量不会特别大，但高端产品利润率较高，而且低成本的盗版很难进入这个市场，利润应该也是相当可观的。近日，某网站报道杭州某公司以10万元一集的价格买下一电视剧的音像版权，此举显示电视剧音像制品发行的回暖值得期待。

　　悬念之三 网络能否成为唱片业的新战场？

　　事件综述：网络歌手的崛起可以说是2004年唱片业的一大风景。唐磊、杨臣刚、香香等从网上走到网下，由于本来就具有一定的听众基础，他们的出现迅速搅热了唱片市场，给唱片公司赚来了大把大把的银子。同时，网络盗版日渐猖獗，网络维权也因而逐渐成为热点。华纳唱片的一系列针对网络盗版的诉讼把网络维权从讨论变成了现实，相关的立法工作也进入了议事日程。百代的数字音乐业务迅速增长，此项业务也慢慢引起国内各唱片公司的关注，飞碟唱片已经打算开始尝试经营数字多媒体业务。

　　走势分析：网络作为第四媒体将部分取代传统的传播方式已经是不容置疑的事实了，目前国内唱片企业在网络方面的经营还几乎为零，企业如何适应这种新的载体是必须面对的问题。首先企业应该破除由网络开放性导致的对大规模盗版的恐惧，事实上不管你做不做，网络盗版都将存在。不管在哪里，正版都会有自己的生存空间，从这个角度看，网络“钱”景诱人。

　　悬念之四 高清碟机三方争霸鹿死谁手？

　　事件综述：EVD、HVD、HDV的纷争已持续了一年，并一直受到各方的关注，这场争斗还被某颇有影响的IT网站评为2004年中国IT界十大新闻之一而在网上广为流传。在国家标准上EVD本来先行一步，却在临近成功时遭遇难产，至今尚无结果。接着，HVD方面放出话来，声称5分钟内就可以做出一张EVD盗版碟，使人们对EVD声言的可以防止盗版的功能产生了怀疑。2004年底，HVD与HDV宣布合作共推可相互兼容的新标准，来自我国台湾地区的FVD也加入战团，一时间群雄四起，战成一团。

　　走势分析：国外蓝光阵营即将大军压境，到时在技术上并无优势的国内高清碟机都将遇到更大的挑战。因此，不管是合作一致对外，还是继续各自为政，至少从时间上看，国内高清碟机竞争的形势在新的一年里必定会有相当大的改变。即使厂商等得起，国家标准也等不起，悬而未决的国家标准将是各方觊觎的一块“肥肉”。在市场销售方面目前均不得意的情况下，国家标准将成为决定成败的胜负手。

　　悬念之五 民族音像产品能走出去多远？

　　事件综述：2004年7月6日，文化部与商务部、海关总署联合下发的《文化部、商务部、海关总署关于促进国产音像制品出口的通知》，要求建立科学有效、方便快捷的出口审核机制，实行出口优惠政策。这被认为是实施民族音像“走出去”战略，推进国产音像制品出口的重要措施。由广州俏佳人、广东孔雀廊等8家单位在美国联合运营的美国中国音像城也在年底正式开业，专营国产音像制品。

　　走势分析：音像经营单位走出国门，不但拓展了国产音像制品的市场空间，还担当了发扬民族优秀文化宣传者的角色。目前我国音像制品出口已开始受到重视，除了东南亚地区，在美国、加拿大中国音像制品也开始多起来。要真正走向世界，我国音像企业还需在自身建设和产品方面下大功夫。

　　悬念之六 “狼”来了之后怎么样？

　　事件综述：2004年1月1日，《中外合作音像制品分销企业管理办法》正式施行。从政策上讲，中国在音像发行环节对外资实现了开放，开始允许设立从事音像制品分销业务的中外合作企业，包括批发、零售、出租等。在音像制品进口领域，尽管没有直接承诺，或许很快将会逐步允许外资企业从事书报刊和音像制品的进口经营。据悉，一些国际唱片巨头正在积极筹建在华连锁店，中录华纳的成立就是例子。类似的情况也出现在节目制作、影视院线等领域。

　　走势分析：可以预见，随着我国对外国公司的限制越来越少，将有越来越多的外国公司进入中国，国内市场竞争无疑将更加激烈，一批小公司将被迫退出市场。与国外公司相比，国内企业虽然各方面都有不小的差距，但本土的文化优势却是可以利用起来大做文章的。国际公司进入中国难免会有一段时间的“水土不服”，这就给国内企业机会。