◎陈笑
2004年的期刊市场是纷繁复杂的：一方面，期刊产品市场继续新陈代谢，大批新创或改版的杂志以崭新的面孔亮相；另一方面，期刊服务市场风起云涌，跑马圈地，期刊发行网络、零售终端纷纷被大资本整合。2005年这种变革仍将继续。
从内容类别上来看，财经商业类期刊仍会持续高温，只是市场竞争会加剧，市场也会更加细分。譬如《全球商业经典》、《21世纪商业评论》、《商学院》等为代表的商业评论类，《理财周刊》、《钱经》等为代表的理财类，《销售与市场》、《成功营销》、《现代营销》等为代表的营销类等细分市场将会形成。
继汽车杂志后，健康类期刊的勃兴是近期的一大热点。同汽车类一样，健康类期刊的火爆也与国民的生活水平提高有关。一是从内容上人们对健康方面的知识和观念有需求，二是健康产品市场火爆，为健康期刊的生存提供了良好的环境。目前，市场上健康类期刊不下百种，高中低档，不一而足。其中又细分为综合健康类、保健类、寻医问药类等，从年龄上又分为老年健康、青少年健康，还有心理健康等。总之，人们会越来越重视健康，健康杂志也必将成为一种家庭必备读物。未来趋势看，5元以上、10元以下的中档健康类期刊将是市场主流，广告和发行都可盈利。
体制原因拉动体育类期刊的崛起，将是2005年乃至今后几年的一个亮点。体育总局的高层人事变动起码有两方面的信号：一是整肃体育界的弊端，挽回在舆论、传媒中的负面影响；另一方面为了迎接2008，无疑会加大对体育事业的投入，这其中也包括对体育传媒的投入。
近期新起的娱乐类期刊多为港台投资且按照港台娱乐杂志的路数操作的。譬如《演艺周刊》、《8周刊》、《OK！》、《3周刊》、《综艺》等，加上老牌的《明星时代》，都是走的八卦路线，本土的《演艺圈》等已经偃旗息鼓，只有“大嘴鳄鱼”系列还一枝独秀，但《当代歌坛》和《轻音乐》为音乐类、《看电影》为电影类细分市场的佼佼者，还不属于纯娱乐类。除此之外，在综合娱乐类期刊市场本土军团已经全军覆没，彻底输给了港台“八卦风”。按照2004年全年娱乐圈各类负面报道层出不穷的趋势看，2005年关注明星隐私、挖掘名人私生活的八卦风可能会愈演愈烈。
