【南京日报报道】一大桶家庭装哈根达斯冰淇淋，在南京售价超过100元，在美国仅售3美元（约25元人民币）；一件BANANAREPUBLIC品牌的衬衫，在南京卖500—600元一件，可在美国的大型超市里，只需花10多个美元……年底，随着出国购物的机会越来越多，南京的白领阶层发现，自己花大把银子“养着”的一些国际品牌，在国外居然是最大众化的平民用品，感情上颇受伤害。
美国超市食品，在中国卖了贵族价
在中国，提起高档冰淇淋，哈根达斯肯定是首选。但是记者了解到，在南师大、南大工作的“外教”们，却很少去光顾南京的哈根达斯店，原因是“中国的哈根达斯太贵了”！据他们介绍，哈根达斯在美国就如同伊利、蒙牛的冰淇淋在中国一样，属于普通大众的消费品，主要在超市销售，只有极少数独立的哈根达斯餐厅。从价格上来看，在中国哈根达斯大桶家庭装产品卖100多元，冰淇淋球每只30元左右，“冰火情缘”火锅卖到120到160元，一杯饮料也要60到70元不等。而在美国，加上销售税后，家庭装每桶单价3美元多一点（约合人民币25元），餐厅里最便宜的小杯装为3美元（约合人民币25元），最贵的大杯7美元（约合人民币59元）。
服装化妆品，国内国外差价惊人
南京一高档商场采购部的经理私下和记者闲聊时透露，国外大众化品牌到了中国提高身价的现象，在服装领域是最多的，在化妆品领域也不鲜见。除了本文开头提到的BANANAREPUBLIC品牌，国内国外价格相差7—8倍以外，南京这两年刚刚引进的Levis牛仔裤也是其中之一。其实，从严格意义上讲，真正意义上的国际一线名牌，一般采取全球统一定位，统一价格的策略，如CHANEL、DIOR、LV等。在香港、欧洲购物“购”出经验的南京市民已经知道，香港的香奈儿和南京的香奈儿是一个价，根本不用大老远背回家。另一种，就是大家统称的“国际品牌”，这些品牌在不同的地区定位和价格差异很大。比如Levis牛仔系列，在美国，由于价格低廉，普及度非常高。而到了中国，经销商把它定位在中高档，价钱也由此抬上去了。在南京的苏宁环球等中高档商场里，Levis最普通的裤子也要卖到500元一条，在美国几乎人手一条的裤子，却成了南京的年轻人掂量再三才能购买的奢侈品。再比如，在中国，加拿大时装品牌宝姿，与香奈尔和古奇（Gucci）同属一个档次，但事实上，宝姿在中国以外的其他地区却没什么知名度。同样，皮尔·卡丹（PierreCardin）、纪梵希（Givenchy）在中国的知名度也比在西方高。
关税下调，厂家又开始推行全球统一价
采访中，有经销商辩解说，进口国际品牌的服装、化妆品之所以卖得比外国还贵，主要是关税太高了。比如，一瓶兰蔻的再青春眼霜，在大洋百货、金鹰卖460元左右，在香港卓越只要210个港币（约230元人民币）。在服装领域也是如此，加入WTO之前我国对进口服装的关税一般在50％上下，增值税17％左右。但是记者发现，随着加入WTO承诺一步步兑现，如，唇用、眼用化妆品及香粉自今年1月1日起执行10％的最终约束税率，进口服装的关税也已经降到11．4％，但是，进口品牌的经销商却加大了执行全球统一定价的制度。岁末年初，大洋、金鹰部分进口化妆品的价格甚至不降反升。这时候又有经销商表示，关税下调并不能左右产品的售价，公司是按照市场定价的。说这番话的“国际品牌”中，有的已经实现了在大陆低成本生产。得到同样的商品，人均收入较低的中国消费者，居然比美国等国家的消费者付出的钱还多，外国的二、三线品牌在中国被当成一线品牌卖。虽然中国被预测为下一个奢侈品消费大国，但是由于对品牌认识不够，初次踏上奢侈品消费之路的中国人，还是被鱼龙混杂的“国际品牌”狠狠撞了一下腰！南京日报记者 张希(编辑 晨光)
