农产品步入品牌时代

　　本报记者段朝华

　　我市有不少农产品品牌已经蜚声海内外市场。来自市工商局商标广告处的最新统计显示，截至去年底，我市农副产品注册商标拥有量达2315件，占全市商标总数的近十分之一。这标志着我市农产品从注重一般生产经营向注重品牌经营的战略转变。

　　品牌让农民尝到甜头

　　奉化莼湖镇鲒一带盛产的牡蛎，个大、味鲜，但很少有外人问津。“鲒牡蛎”商标注册后，名声大震。1.3万亩牡蛎供不应求，产值达到2000万元。当地养殖户深有体会地说：“有牌子与没牌子就是不一样。”

　　和鲒的养殖户一样，我市许许多多农户尝到了品牌农产品的甜头。“余姚瀑布仙茗”茶叶注册商标后，年销售量由原来的20吨增至40吨，茶农年收入人均增加了500元；“建国”牌，是宁海农民叶建国为枇杷注册的商标，精品装枇杷一盒卖到108元……

　　农产品商标的亮牌扬名，不仅使农产品附加值成倍提高，还对农业生产起到了示范作用，加快了农业产业区域化格局的形成。如慈溪形成了创汇蔬菜、特色水果、水产养殖、食草畜禽和花卉苗木等五大特色主导产业，涌现了黄花梨、丝瓜络、小海鲜等20多个种养面积在万亩以上的特色主导产品，其中一些农产品年产值超亿元。

　　农产品品牌全面开花

　　过去，我市农副产品商标的注册量少，注册者基本集中在生产企业、行业协会和农产品、水产品专业合作社。随着《商标法》对自然人申请注册商标的放开，我市农村出现了由广大种养户以个人身份注册农副产品商标的热潮，奉化溪口沙堤村樊氏五兄弟给自家水蜜桃申请注册“沙堤五平”商标，打开了水蜜桃销路。

　　如今，我市农副产品在商标注册领域全面开花，注册量和使用状况居省内和国内同类城市前列。在我市的每一个县（市）区，农产品创牌已经蔚然成风，从海岛的“樊岙”牌枇杷，到北仑新区“梅山岛”牌蔬菜……越来越多的农产品生产者和经营者认识到商标的重要性，并逐步学会利用商标取得市场上的成功。农产品品牌大区鄞州拥有注册商标451件，实现年农产品加工值28亿元，销售额26亿元，出口近17亿元。

　　政府支持，催生“创牌风”

　　创农产品品牌之风，为何吹遍我市？从实施商标品牌战略，到提高农民商标意识、培育和提升品牌效应，我市各级政府及相关职能部门都做了大量的工作。如鄞州工商部门每年都要安排一定时间组织农民培训，讲商标知识，谈品牌打造，使大家懂得消费者的认牌购物心理。慈溪对获得宁波市级以上的农业名牌产品、著名商标，以及获得省级以上优质农产品的企业或个人给予重奖，对一些主导产业和优势产品在注册商标、建立基地、参加展销会等方面给予重点扶持。