某策划人为某品牌的酒策划了一则名为“后羿射日”的广告，引起广泛关注。画面上，天神后羿张弓搭箭，对准远处日薄西山的夕阳，夕阳下，一座孤立的山峰看上去白雪皑皑，画面右上方是一行醒目的大字——“后羿射日，举杯同庆”。在这个所谓的创意中，媒体跟着解释说：这则创意的出台与前不久的日本丰田公司的“霸道”广告和“立邦漆”广告有关，是对这两则广告的一种反击。（《中国工商杂志》）
作为一名中国人，看到日本企业所作的广告的确是怒从心头起。但对于这两则广告的处理，我想主要还是应该由有关部门对相关宣传进行查封，对相关的广告公司进行惩戒。至于日本企业的所谓广告，必将给他们自己带来苦果——在这种赫然的挑衅之下，日本产品必将受到中国民众的反感。
但是，如果因为出现了这种广告就立即推出自己的创意来进行“还击”，通过利用国内的民族情绪来达到自己的商业目的，那么这种心态未免就太可疑了。这种做法，值得警惕。
民族主义情绪在哪个国度都存在，这种情绪如果被别有用心的人所利用，后果不堪设想。试想，一个策划人、一家企业或者说一家媒体试图利用大众的爱国主义热情来炒作自己的产品。这种“爱国”是真正的爱国还是别有用心？这种做法应该受到赞赏还是应该受到指责？！
爱国主义是至高无上的，任何试图利用大众的爱国主义情绪来达到自己私人目的的做法都是可耻的。这种策划，不论其方案如何精美、布置多么天衣无缝，都难以令人接受。这种做法，也是对公众爱国情感的亵渎。
在对商业广告的理解上，我们一贯反对色情和暴力。但是同样应该警惕煽动民族情绪的商业广告。这是因为，在处理国家之间和民族之间的问题上，除了爱国主义之外，更多需要的是理性。盲目冲动最终带来的只能是混乱和火上浇油，无助于问题的解决。
说到企业的经营和广告的策划，当然以取得轰动效应为好。但是这种所谓的策划应该遵循一定的社会公共伦理准则，在游戏规则之内运行。如果不这样做，偏偏要往牛角尖里钻，偏偏要靠煽动大众的情绪来取得什么效应，我想这种做法，不仅为人所不齿，就是在经济利益方面，究竟能够得到多少，也值得怀疑。
作者:冯磊
