返券成风造成消费疲劳 南京商家开始以诚信促销

　　对于眼下商场促销普遍流行的“折扣券，红利券”，南京中央商场却反其道而行，昨日，记者获悉，中央商场借启动年货市场之际，明确宣称“所有商品的减价折扣将采取明示的方法，对消费者做到价格诚信”。

　　“告别返券疲劳，提倡审美消费”，中央商场此举在南京商界来说无疑是一“异类”。但是“满百送券”的风潮能否就此刹住呢？告别了折扣券的商业促销对消费者来说是否还具有吸引力？而习惯了这一促销手段的南京商家还能否给消费者带来其他新的惊喜呢？

　　2亿元商品横扫年货市场

　　临近春节，南京的年货市场趋于火爆。昨日，中央商场宣布“即日起举办大规模，大力度的贺岁减价活动，2000个品牌，2亿元商品横扫年货市场”，此举有如在本已旺盛的年货市场火上浇油。

　　据悉，中央商场此次降价共有2000多个品牌，2亿元当令商品参与，减价折扣低至2－7折。包括男女装，鞋帽，针织品，箱包，床上用品，妇女用品，儿童用品，运动休闲服饰，珠宝玉器，化妆品等，均为岁末市场的消费热点。活动期间，购物单张发票满100元即可参加“惊喜摸彩送”抽奖一次，家电，手机类商品满1000元参加抽奖一次，中奖率达100％。

　　拒绝“折扣券”消费疲劳

　　但是令人不懂的是，对于眼下商场促销普遍流行的“折扣券，红利券”，中央商场却明确表示“所有商品的减价折扣将采取明示的方法，不再重复以往的满百送折扣券之类的促销”。

　　“南京百货业送券成风，但事实上是套牢消费者，也给消费者造成了消费疲劳，我们现在要提倡一种愉悦身心的消费，不再给消费者增加额外的负担。刚过去的圣诞，元旦已经释放了很大一部分消费力，商家只有拿出实在的折扣，才能启动目前年货市场的消费。现在中央商场就是想借年货市场对返券行为进行冲击，提高百货业的诚信度。”常务副总阎永平告诉记者。

　　据了解，南京的返券消费之风由来已久。从大洋百货开业之初到现在，几乎所有商家都栽进了“返券”的糖罐里不愿出来。尽管返券的陷阱消费者心知肚明，但由于商家普遍都在搞这种活动，消费者也只能被牵着鼻子走。

　　从买100送20到买200送100，商家在提高标准的同时，也给消费者制造了更多的陷阱和门槛。消费者从中究竟能得到多少实惠，一看便知。而返券的负面影响也在渐渐扩大。据悉，为了规范商业促销，北京等城市已经出台了相关规范，对折扣券，红利券进行禁止，以净化市场环境。但南京一直没有任何什么动静。

　　审美消费能走多远？

　　但是，也有人怀疑，没有了返券的噱头，商家还有什么新的促销手段。之前，记者就北京“禁止返券”一事对南京商家的采访中了解到，大多数商家持不支持态度。有些甚至明确表示，“促销是完全的市场行为，只要不违反国家的相关法规，就应该由市场，由商家来决定”。

　　在百货竞争激烈的背景下，返券消费确实是商家保证销售，利润的“救星”。但长期如此，消费者将产生购物疲劳，对商家的诚信产生怀疑，除了出台相关法规进行约束，商家的正确引导将成为净化市场的重要力量。

　　尽管目前杜绝返券的完全实行面临着很大阻力，但阎永平表示，“把真正的价格实惠让给消费者，让消费者感受到购物的乐趣，作为南京协会的会长也有责任给同行带个头。

　　另悉，活动期间，商场将对商品质量安全加强控制，建立“安全通道”。每天对食品，保健品进行抽检，对酒，香烟，茶叶，保健品保证进货渠道的正常，杜绝假冒伪劣商品进入商场。(完)（来源：江南时报）