中超离破产不远了

　　宗禾

　　好不容易搞掂投资人，马上又遭遇中超主赞助商的“釜底抽薪”，中国足球再一次陷入窘境。1月28日，西门子宣布将不再赞助2005年度中超联赛，只赞助“中国之队”项目。离中超开赛只有短短30天时间，中超联赛寻找总冠名商的唯一办法就是贱卖“冠名权”，预计冠名权将跌破3000万元。西门子刚刚“闪人”，央视也决定不转播今年的中超联赛，05年的中超联赛将遭遇前所未有的经济危机，西门子的高额赞助没有了，中超就成为负资产了，中超走向破产已不是危言耸听。

　　无人接盘

　　中超冠名权大甩卖

　　“怎么办？怎么办？”29日下午，中国足协在福特宝公司召开紧急会议，阎世铎等足协大员个个面色凝重。摆平投资人可以靠行政手段，但如何请来一位“财神爷”来启动中超联赛，阎世铎一时半会还真拿不出什么办法。会议一直开到天黑，也没有商量出一个脱困的方案。福特宝一位知情人士说：“以我的经验，在只有一个月就要开赛的情况下去寻找新的主赞助商，无异于天方夜谭。其一，中国足球市场目前已大大萎缩，不再有那种对足球热情执著、财大气粗的投资者，从世界级品牌看，即使有大老板感兴趣，但从考察、接触、谈判、论证到最后签约至少需要三个月以上的时间，对如此大手笔的赞助合同，国际大公司一般慎之又慎；而放眼国内，国有大企业不太可能以这种方式赞助足球，私营企业的老板谁又会在中国足球最惨淡的时候犯傻呢？”

　　据悉，在西门子退出覆水难收的前提下，足协紧急会议最后形成了两个出于无奈的下策。一是尽快和以往的几家联赛主赞助商和杯赛主赞助商联系，如百事可乐、蓝带及飞利浦等；其二是接洽目前中超的几家副赞助商，争取从几家副赞助商中“扶正”一位。但两套“救市”方案的结果将是，中超冠名费大打折扣。中超元年，主赞助商西门子与福特宝签订了一份400万至800万欧元的浮动合同，即根据市场效益来决定赞助额。由于2004中超联赛出现了一系列丑恶现象，西门子只准备支付400万欧元约4000万人民币，这也是赞助合同的底线。而中国足协此前的心理价位是600万欧元。这位福特宝知情人士评价说：“现在中国足球是墙倒众人推，现在主赞助商撤了，如果几个副赞助商再有什么动作，那么中超联赛的经济基础就彻底被破坏了。”中超冠名权贬值不可挽回，“甩卖”已成定局。福特宝公司的设想是，将2004某一家副赞助商的赞助额上浮30％至50％，“扶正”为2005年度的主赞助商。中超元年4家副赞助商的赞助费分别为，“正大”960万元人民币、“恒源祥”1000万元人民币、“佳能”180万美元、“北京现代”75万美元。据悉，北京现代、佳能和中间商瑞士银芳将成为福特宝公司重点突破的对象，中超冠名费极可能低于3000万人民币。

　　央视退出

　　西门子想玩也玩不起来

　　那么到底是什么原因使得西门子公司突然间对中国超级联赛失去了赞助的兴趣呢？最主要的原因恐怕就是因为中央电视台退出中超联赛的转播。西门子之所以赞助中国顶级足球联赛，看好的就是中国这块大市场。为了打进中国市场，西门子选择了足球这个在中国影响力最大的体育项目，而且一投入就是3年。合同中一款规定，顶级联赛必须要有中央级电视媒体参与转播，这个中央级媒体就是指中央电视台。2004年，作为中超元年，足协为了扩大经营，第一次招标电视转播权，原本因为中央电视台会无条件向足协妥协，没想到一年5000万的转播费令中央电视台没有答应。这个时候，半路杀出个上海文广集团，答应了足协的条件，整整一个赛季中央电视台一场也没有转播中超联赛。这使得西门子公司很是生气。经过谈判，西门子公司在减少赞助的情况下，继续赞助中超联赛。不过据西门子公司一位负责人说，就是因为中央电视台不参与转播这一项，西门子一年就少收入一个亿人民币。2005年联赛还有两个月就要开幕了，目前中央电视台还没有转播中超的打算，西门子公司最终作出了退出中超赞助决定，这是其中一个很重要的原因。

　　此外，西门子决定赞助中国顶级足球联赛还有一个条件，就是希望中国足协不要把联赛集中在一起，一年四季都应该有比赛。而在去年，为了支持国家队参加世界杯预选赛，中超联赛过于集中在后半年。四分五裂的中超让西门子无所适从。而05年中超取消降级以及恶劣的足球环境，也让西门子更加坚定了退出的决心。记者从福特宝公司获悉，今年联赛的商务开发相当困难，包括阿迪达斯、可口可乐、恒源祥等几个大公司纷纷提出了要减少投入资金，甚至还有个别赞助商提出今年中超赞助只给产品的要求。“我们也没有办法，联赛缺少吸引力，再加上足球环境很差，我们根本就没有与对手讨价还价的资本。以前的联赛赞助是人家找上门来，现在我们是厚着脸皮找人家。上赶着不是买卖，这句话说得很对，现在就是这种情况。”福特宝公司一位工作人员说。

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　　《江南时报》 (2005年02月01日 第十七版)