零关税拉动数码产品降价

　　零关税拉动数码产品降价

　　预计降价效应在3月后显现，高端洋品牌首当其冲

　　核心提示

　　按照中国入世承诺，从今年1月1日起中国开始对部分进口数码商品及其零部件执行零关税，其中数码照相机及零部件进口税率从去年的10％、12％降为零。实施零关税的数码商品还包括数码摄像机、手机、游戏机、对讲机、传真机、电脑及各种零配件等。

　　零关税调整近一个月以来，手机、数码相机等数码商品价格已有小幅降价。而多家国内外厂商均向记者表示，预计从今年第二季度开始，数码整机产品尤其是高端领域将加速降价至少一成左右。

　　随着数码产品零关税的实施，水货卖场的生存空间将会越来越小。而在市场格局方面，在国内数码相机、传真机等市场领域逼近垄断地位的洋品牌厂商将迎来市场蛋糕再次扩张的契机，缺乏技术和资金优势的国产数码厂商则可能面临更大的生存压力。

　　降价效应有望在3月后显现

　　虽然零关税实施接近一个月，但记者综合国美、苏宁、各大电脑城等专业卖场以及网上报价发现，当前数码商品市场普遍处于元旦后、春节前的萧条期，整体价格并没有想象中受零关税影响而大幅度下调。

　　有行业人士分析，以数码相机为例，目前市场价格没有较大变化，主要在于相关商品已经实现在国内生产、国内销售，零关税对其价格波动影响不大。像富士早在1997年就在苏州开设了数码相机工厂，柯达位于上海的数码相机生产基地向中国及全球市场供应，而索尼在无锡和上海均分别设有工厂及产品研发基地。奥林巴斯中国公司公关部人员也表示，目前公司数码相机80％以上都产自中国，因此关税下降并不会影响对其价格体系进行调整。

　　不过有经销商向记者表示，零关税对数码相机的降价效应将在两个月后显现，首当其冲的将是没有在国内生产的万元级以上的洋品牌高端机型。因为之前，这些产品大多从国外生产后原装进口，关税一旦从10％左右降为零，扣除其它因素，其降价空间就有望突破10％。

　　在此基础上的高端产品降价，势必会引起中低端产品为了巩固其应得的市场份额而跟进降价。

　　该人士称，数码产品的价格是由数码市场总体的供求关系决定的。在春节需求量大增的情况下，价格下调的幅度不会很大，顶多是打着降价的旗号促销，因此预计新一轮的数码产品价格竞争将在今年3月后开始。

　　水货卖场最先受冲击

　　国美电器广州公司总经理曲志浩向记者评论称，零关税不仅仅意味着进口手机、相机价格将下调，同时也将对传统国内数码卖场格局形成冲击，尤其对那些以水货走私品知名的传统卖场来说更是灭顶之灾。

　　曲志浩称，零关税的实施，将使得水货销售商失去因避税而带来的成本价格优势。而在售后维修服务等方面，它们又远不如专业3C卖场那样规范可靠，从而生存空间将逐渐趋小。

　　据渠道界资深人士分析，以家电连锁发展起来的国美、苏宁等3C卖场有望凭其强势网络渠道，在未来3C卖场占得一席之地。

　　但另一方面，亦有IT厂家人士向记者表示，尽管新兴3C卖场来势汹汹，但传统IT卖场在一定时期里仍将凭借其专业优势谋得一席生存空间。例如在电脑攒机、零配件销售等领域，新兴3C卖场并不具有优势，而这正是传统IT卖场的蛋糕。

　　国内外厂商差距可能扩大

　　洋品牌厂商无疑是零关税政策的受益者。而这已经极大地刺激了洋品牌厂商加速在中国市场扩张的步伐，以期抢食持续爆发性增长的国内数码市场蛋糕。

　　1月12日，合并后的柯尼卡美能达在上海宣布投资3500万美元成立柯尼卡美能达(中国)有限公司，宣称2005年将在中国生产数码相机113万台，营业额同比增长35％。几乎同时，佳能也高调宣布其2008年在中国销售150万台数码相机的目标。

　　事实上，在今年国内数码相机市场繁荣的背后，却是其全球市场盛极而衰的开始。据刚刚公布的奥林巴斯全球业绩预期称，公司数码相机业务量下降50％，京瓷、东芝、三星、LG均公开或低调表示，将全面停止数码相机方面的业务。

　　在此背景下，仍在高速增长的中国消费市场，低成本的制造基地优势，加上关税降至零的政策，无疑是索尼、柯达、佳能等数码巨头转移困境，并支撑其全球盈利来源的主战场。

　　随着进口零配件的关税趋零，洋品牌厂家在加大本土化生产的同时，已经全面进入中低端数码相机领域。从市场看，佳能、柯达、柯美等均推出多款2000元，甚至1500元以下的数码相机。记者昨日在国美卖场看到，佳能最新一款300万像素的数码相机售价居然降至980元，同时还附送各种数码促销品。

　　但此消彼涨，在洋品牌数码产品赢得更大的降价空间的同时，国内数码厂商竞争上的传统价格优势不再。而技术实力与品牌上的差距，将促使更多原本处境不妙的本土厂商加快退出市场。

　　有分析师认为，零关税将进一步扩大国产厂商和国外厂商的鸿沟，“国产厂商在市场、制造技术和经验方面欠缺，未来2年到3年这种局面将会持续下去。”

　　本报记者　戴远程