2005年踏入第二个月份，这个月将是电影市场热闹的第一仗，各路电影纷纷杀出重围。香港明星制造的《喜马拉雅星》和《韩城攻略》有刘青云、张柏芝、梁朝伟和舒淇等撑腰，发行商对票房成绩已经可以安了一半的心。剩下最让人好奇的就数内地的几部电影，例如《情人结》、《美人依旧》、《一个陌生女人的来信》等——这几部电影会好看吗，观众会喜欢吗，票房将如何？但在这些答案没揭晓之前，这些“堆积”的片子如何做好宣传促销自己，成了最大的问题。
记者日前采访了《情人结》的导演霍建起和《美人依旧》的导演胡安。霍建起导演用了“情人结”这个名字，很明显是把野心放在了情人节档期；胡安导演的《美人依旧》更是在去年4月份就定好了这个档期。两位导演在采访中都对自己的片子都表现了出相当的信心，说起自己的电影就像说起亲生的孩子般满意；但另一方面，两位导演都不约而同地提起电影宣传的话题，同样认为好莱坞式的“铺张”宣传方式是电影生存之道之一。
其实有关影片的报道和宣传实在是很值得考究的一件事情，去年情人节上映的《恋爱中的宝贝》和《美人草》就算是宣传“失利”的例证。其实两部片子的质量都很不错，但却败在了宣传上。《宝贝》是一部颇为另类的爱情片，但是影片在宣传时却只夸张渲染了周迅和黄觉的激情戏，以至于观众在看到电影近于竭斯底里的另类爱情表现手法时感到非常不适应，于是各种影评纷纷大力“批判”这种另类，使观众在某种程度上望而却步。《美人草》被踩得没那么厉害，但公映后票房平平也使制片方反省到不应该一开始就拿“知青”做噱头，使年轻观众忽略了影片的其它因素，而缩小了观众群。
因此，今年2月份上映的影片都变得格外小心，徐静蕾的《来信》特意聘来营销总监；胡安的《美人依旧》由国内三大发行公司与四大院线公司签下联合放映合约，从而使该片将成为今年情人节全国影院的主打影片；一向不太懂得应付媒体的霍建起导演也在采访中坦然承认媒体宣传的积极作用。看来，现在学习好莱坞的制片和发行工作已经成为同样重要的事情，也许以前我们只会去评一部电影拍得好不好，但是现在，一部电影能学习好莱坞正统的发行制度才是最重要的。正如胡安导演日前在广州宣传《美人依旧》上说的：“我们现在拍戏向好莱坞看齐，发行也要向它看齐吧。”
来源：信息时报 作者：谭争劼
