“可爱淘热”漫布中国 国内书界“韩流”汹涌

　　(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

　　“可爱淘热”漫布中国，可能显现了国内“韩流”汹涌的一个新阶段

　　-文/张彦武勾伊娜

　　2004年中国的图书界波澜不惊，国内除了小说《狼图腾》掀起一轮热潮，其余鲜有建树。国外小说中《达芬奇密码》异军突起，另一个图书销售神奇来自于一位19岁的韩国女孩可爱淘。2004年2月起先后推出可爱淘的《那小子真帅》、《那小子真帅2》、《狼的诱惑》和《狼的诱惑(终结版)》，四本书上市后一直排在全国文学类畅销书排行榜前列。她的韩国版网络小说“灰姑娘的故事”《那小子真帅》及续篇，一年之内国内销售70余万册，五六两月连续占据第一和第二名；而在8月份出版的《狼的诱惑》，一上市又迅速跃上图书排行榜榜首位置，并至今保持在前三的位置。

　　“可爱淘”成现象

　　《那小子真帅》描写的是富家美少年智银圣和“灰姑娘”千穗之间的爱情故事，情节简简单单，但走红之快，让家长和老师们目瞪口呆。小说成功运用了再俗套不过的“灰姑娘”模式、朋友间微妙的友情，以及在小说中使用的网络符号语言如-_-、T_T、0_0。

　　2001年8月，16岁的可爱淘开始在网上的幽默BBS上发表《那小子真帅》。当时她并没有期待这部小说能够受到特别的礼遇，结果出乎意料：共有300万网民在网上阅读了整部小说。精明的商家及时推出了这部小说的文字版，出版20天就创下了40万册的销售纪录。现在《那小子真帅》在韩国的发行量已高达200万册，而根据小说改编的同名电影《那小子真帅》更是大败美国影片《哈利·波特3》、《怪物史莱克2》。作者在韩国的网上读者俱乐部有180多个，其个人网站的注册会员数超过300万。

　　鉴于其在中韩两国的发烧程度之广之深，国内有的评论认为甚至“可爱淘小说在某种意义上已经成为了预测韩国文坛何去何从的‘试金石’，其引发的文化现象拥有全面改变文坛指向的巨大潜力。”

　　虽然可爱淘以巨大的发行量横扫韩国图书市场，但也有评论批评其纯粹就是“幼稚的低龄文学”，根本不屑一读；而她也面临着“语法不通”等诸多传统标准的非议。

　　“某种程度上，我是商业运作出来的一个理想中的泡沫。”可爱淘本人很清醒自己成名背后有很多实力以外的东西。青少年图书市场是非常容易调动和号召的，与成人明确的阅读口味分化不同，青少年易于形成团体意识，与别人共同分享的愿望比较强烈。例如经常是班级中一位学生购买小说，整个班级的学生就会都去购买，然后相互讨论，成为日常生活话题。在许多时候，这种购买行为是情绪化的，不理性的。

　　此类免费的人际传播方式使商家对青春文学市场的操控相当娴熟，也直接导致了近年来低龄少年出书热的文化现象。一位少年的成功还会对后人产生巨大的导向作用，网络小说、少年写作一时蜂拥。韩国还专门设立了培养少年写手的网站，让少年作家有自己的空间在网上发表作品。但真正的领军人物则只有那么几个，可爱淘也是韩国一个孤单的个案。

　　主流出版社漠视“80后”作家

　　尽管可爱淘小说如此畅销，韩国文学界并没有把可爱淘划入主流文学圈内，他们只把可爱淘的小说当作青春读物而不是文学作品来看待，韩国较有资历的出版社则坚持自己的品位，不出版此类图书。与国内评论家对低龄少年作家热烈的吹捧或激烈批判不同，韩国绝大部分文学评论家和作家对可爱淘都是持观望态度，任其自由发展，鲜见对他们赞扬或批评的声音。“韩国像国内韩寒、郭敬明这样的少年作家不多，较早成名的也是大学毕业以后。韩国对年龄、经历是比较看重的。”山东大学韩国学院院长牛林杰，在韩国学习和研究6年，他向《中国新闻周刊》如此介绍“可爱淘现象”。

　　国内媒体多把可爱淘说成“韩国的80后”。事实上，在韩国，并没有这样一个少年作家群。韩国文学界基本上把文学作家分为既成作家和新生代作家两种类型。既成作家主要指在上世纪六七十年代就已经取得成就，至今仍活跃在韩国文坛的老一辈作家，如黄皙、李文烈等；新生代作家是指在上个世纪六七十年代以后出生的作家，他们目前是韩国文坛的中坚力量，如权智艺、赵廷来等。

　　在韩国，对文学新人的培养有一非常严格的“登坛”仪式。每年，《朝鲜日报》、《中央日报》等大报都会专辟出“新春文艺”栏目来征集想进入主流文坛的年轻作家的文章。通过评论家和文学家的探讨评选出优秀作品，获奖的作家方可得到主流文坛的初步认可，然后再慢慢发展。同时，韩国文坛根据作品不同题材、不同篇幅设有许多文学奖项，这些奖项通常以知名作家的名字命名，如针对短篇小说的黄顺元文学奖，针对中长篇小说的东仁文学奖和李箱文学奖，以及综合体裁的现代文学奖等。后三者奖项基本见证了韩国现当代文学发展历史。而于2000年设立的黄顺元文学奖奖金高达5千万韩币(约合人民币30万)，极大地提高了青年作家投身文坛的热情。

　　虽然韩国文坛有论资排辈之嫌，但这种按部就班的晋升，却少了一分国内“80后”少年作家纷纷扰扰“出名要趁早”的浮躁。以文化产业发达著称的韩国，在包装和推介年轻歌手方面可以说不遗余力，但在对待少年作家方面却比较审慎，除了一年一度的“新春文艺”选拔外并没有过分地追捧。世界知识出版社邀请可爱淘来华签售时，她所在的成均馆大学一开始还以“会耽误功课”为由不予批准，最后还是因促进中韩文化交流的名义放行。

　　不过可爱淘的成名已经摆脱了传统方式，她并没有在“新春文艺”上发表文章，也因此，在签售现场，可爱淘本人也表示“自己不能称为‘作家’而应是‘网络作家’。”谈及将来时，可爱淘很明显地表达了想向主流文坛靠拢的渴望。

　　文化可以流行更能经营

　　韩国学者李银淑在《中国对韩国电视剧和电影之接受》一文中，对“韩流”所代表的韩国大众文化十余年在中国风行的变迁历程做了考察，他认为“人们对由连续剧构成的韩国大众文化的喜爱源自韩国流行音乐，之后又随着更多的连续剧持续不断地大力催化，使韩流范围逐渐扩大。最近电影攻势凌厉，进一步加大了韩流的扩散幅度。在另一方面，随着韩国游戏的广泛流行，以流行小说为代表的各种书籍取得强势，韩流的传播面有扩大之势。”

　　“韩流”在我国形成已有不少年头。1993年，以《西便制》为标志的韩国电影开始走向世界，同年，韩剧《嫉妒》首次为中国引进。1998年5月H.O.T专辑在国内发行，1999年11月“酷龙”组合和H.O.T次年2月在中国成功演出；到了2003年4月，《当代歌坛》外国明星人气排行榜前10名中，韩国明星就占到了7位。而因为文化背景的接近，这几年韩国的影视作品更大范围地在中国形成热潮。

　　继韩国影视、歌曲之后，1999年，小说《菊花香》在韩国出版后迅速窜红，200万册的销量让南海出版公司立刻引进。自2002年7月引进开始，《菊花香》就长期雄踞全国文学类图书排行榜榜首，其后趁热打铁推出《七朵水仙花》、《菊花香2》、《你爱香草吗》及《早安》，累计销量超过80万册。

　　可爱淘则把纯爱类型的畅销小说在中国的销售推到新的最高。

　　“可爱淘现象应该作为新的韩流文化现象来研究。韩流之所以能在短短几年内迅速席卷中国，其主要原因不仅是两国同属于儒家文化圈，有着基本相同的文化心理，更是其对流行文化成熟的商业操作模式。后者更值得我们去思考。”引进可爱淘小说的世界知识出版社第六编辑室主任王立说。在韩国，小说一旦热卖，电影、电视剧、漫画、游戏、唱片等衍生产品层出不穷。畅销小说如金东里的《乙火》、金河仁的《菊花香》、崔仁浩的《商道》和《秋天的童话》等均被拍成影视剧。而影片《那小子真帅》则更是被贴上“为韩国影坛找回颜面、挽回声誉”的标签，足以见在泛商业的操作手段下，韩国对本土影视文化产业的重视和支持。