山东旅游商品大赛落幕　专家:旅游商品仍需"精雕细琢"

　　我省第二届旅游商品大赛日前落下帷幕，一批新的作品脱颖而出，但专家认为

　　大赛含金量高了

　　山东省第二届旅游商品创新设计大赛1月31日落下帷幕。共有50多件优秀作品脱颖而出。经过专家评委以及市民的投票，菏泽鄄城选送的鲁锦、泰安旅游局选送的泰山神启跸回銮图和济南旅游局选送的彩绘泥塑兔子王荣获金奖。此外还有6件作品获得银奖。40余件作品分获优秀奖和最佳人气奖等奖项。

　　据省旅游局旅游商品开发中心贺思旭主任介绍，旅游商品一直是我省旅游业中的短腿。举办创新设计大赛的目的就是为了推动我省旅游商品的开发推广。与去年的第一届相比，今年的大赛人气更旺，参赛作品从去年的480多件，增加到今年的近700件。引人注目的是，去年大赛中的参赛企业来自12个省市，而今年99%为省内企业。参赛作品无论是在档次、创新程度、文化含量等方面均有很大的提高。

　　有民俗特色才有个性

　　作为此次大赛的重要内容之一，1月31日举行的山东省旅游商品开发论坛备受关注。旅游、民俗等专家为我省旅游商品开发“把脉”建言。

　　山东大学民俗专家叶涛教授说，在此次大赛的获奖作品中，与民俗有关的作品占了近三分之二，如济南的彩绘泥塑兔子王、菏泽的鲁锦都获得了金奖。旅游商品的开发要赋予民俗特色，保持传统，才会有个性。但并不是所有的民俗物品都能转化成旅游商品，旅游商品开发必须兼具实用性、工艺性、以及纪念性等特点。山东民俗文化丰富，可以挖掘的题材还很多。

　　荣获金奖的济南兔子王设计者杨峰说，兔子王在济南有很深的群众基础，是济南民俗的代表之一，他参赛的初衷，也是为了挖掘和整理济南的民俗。此次得奖，让他看到了民俗物品中蕴含的力量。

　　推行地产品标签制

　　山东大学旅游系王德刚教授则提出，旅游商品是一个地方的文化载体，鉴于旅游购物对于当地经济的拉动作用，旅游发达地区和国家都采取各种政策推动旅游商品的开发。王教授提议建立推广“地产品标签”制度，他举例说，在澳大利亚，贴有地产标签的考拉玩具，要比没有地产标签的贵一倍。在我省，很多不错的旅游商品，却是外省制造。真正山东本地造的太少。这不利于形成真正的本地品牌。

　　旅游商品应该做精

　　泰山学院王雷亭教授认为，山东的旅游商品企业缺乏“大拿”，实力强的少，因此我省的企业应该细分市场，做出特色。

　　另外有专家提出，山东的旅游商品有的比较有特色，但在包装上却很粗糙，拿不出手，应该在精细化方面多下工夫。业内人士翁明星认为，现在旅游商品开发分散的局面，不利于创新，省里应该牵头，有选择地建立一批旅游商品开发基地，以使之成为真正的产业。

　　本报记者温涛实习生郄丽宁责任编辑:刘家昌（来源：齐鲁晚报）