“皇帝女儿不愁嫁”？ 中超联赛“钱途”堪忧

　　全球知名的运动品牌阿迪达斯前天宣布：赞助中国男女排球队近两亿元人民币的资金和装备。昨天，中国足协紧急召集14家中超俱乐部总经理进京，共同磋商如何挽救中超市场。

　　在中国体育职业化步履艰难的大背景下，中国足球的市场开发曾经匹马当先。如今，西门子忽然宣布中止赞助中超联赛，中超冠名权无人问津，中超联赛面临着断奶的惨淡境地。

　　中国足球的“钱途”危机已席卷而来。

　　最先一块骨牌

　　过去的一年，中国国字号足球队战绩糟糕，罢赛假球等负面事件层出不穷，这让中超联赛的品牌形象大受打击。

　　赛事品牌没有了影响力，最直接的后果就是中国足球被球迷抛弃了。中超元年，现场球迷人数跌入了职业联赛以来的最低谷，就是最好的证明。通常企业赞助体育赛事的理念，是将企业美誉度与赛事引起的社会正面影响的关注度“合二为一”，而去年一直处于风雨飘摇之中的中超，显然无法和“正面”两字联系起来。

　　西门子的抽身而退，成了市场无情抛弃中国足球的第一块多米诺骨牌。没有赞助商的支持，中国足球的“钱途”受到了最致命的打击。

　　市场不会说谎

　　尽管中国足协通过暂停升降级等非常手段，平息了纷纷扰扰的中超元年危机；尽管针对西门子的撤出，中国足协强硬地表示中超联赛“不愁没人赞助”、“不会贱卖中超冠名权”，然而，市场不会“说谎”。中国国家队被过早淘汰出世界杯预选赛，中超联赛并未表现出有能力解决问题的迹象，中国足球的整体水平更不可能在短时间内取得质的飞跃，这一切使越来越多的企业对中国足球断然说“不”。

　　事实上，随着2008年北京奥运日益临近，资本市场对奥运赛事和奥运参赛球队的关注，已经大大超越了中国足球。抛弃中国足球而斥巨资赞助中国排球，阿迪达斯的选择不仅体现了商家的敏感，也描绘出市场选择的规律。

　　保持合理期望

　　西门子中止赞助中超，让中国足球的价格终于渐渐回归价值。

　　过去，足球联赛的赞助要价多少背离了其实际的价值，在联赛能够正常运作时，这样的泡沫还不至于破灭。然而，体育赛事的价值归根到底取决于赛事的水平，在中超联赛处于低谷的背景下，中超联赛的价格回落有其必然性。因此，对于新赛季中超联赛的市场开发，有关人士的期望值应该趋向合理。

　　在记者看来，中国足协不妨对今年只升不降的中超联赛赛制进行微调，以确保赞助商利益的方式进行“自救”。比如，通过将球队本赛季成绩和明年的升降级挂钩等方式，增加联赛的影响力，吸引球迷关注。

　　和职业联赛鼎盛时期相比，中超联赛目前处于重整和恢复阶段，市场号召力非常疲弱。在这个背景下，如果中国足协依旧抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态，不调整市场开发的目标而坐等奇迹出现，那么中超的“钱途”恐怕将继续黯淡下去。(解放日报陈华）