记者昨天从广东省工商局获悉，去年广东省广告行业呈现出持续稳定健康发展的态势，总体广告经营额高达211.6亿元，较前年增长27.5%；在各类媒介中，报社再次成为广告发布的主角，其广告经营额连续第三年高居首位。
工商部门的调查显示，与2003年相比，去年广东省的广告从业人员虽然下降了9%，但专业广告公司数量却增长了23%，达到8665户，这已经是广东省专业广告公司连续第4年出现增长。广东省的广告行业在逐渐从“小而散”的低水平操作方式，转变为全方位、多元化、整合型现代广告运作模式的过程中实现了全行业效益的普遍提升，总体广告经营额同比增长近3成。
去年广东省的广告经营单位仍然是以个体、私营为主，占总户数的8成以上；而只占总户数一成多的国有和集体广告经营单位经营额却占总经营额的56%。广东的报纸、杂志、电视台、广播去年仍主导整个广告市场。虽然从事广告业务的传统四大媒介只有502户，占广告经营单位总户数的3.8%，但它们的广告经营额却高达106.4亿元，占全省广告总经营额的50.3%。
据了解，广东省广告业在去年的一个显著变化是外资和联营性质的广告经营单位发展迅猛，其中外商投资广告经营单位户数增长8%，经营额增长4倍多。
此外，去年广东省的广告投放格局也发生了微调，全省广告经营额投放量前五位的产品和服务依次是房地产、食品、药品、家用电器和化妆品，分别占广告经营额的10.3%、8.33%、8.31%、6.6%和6.4%。汽车广告的份额由2003年的6.83%下降到3.65%，这与2004年全国轿车库存量过高，相当部分汽车经销商通过减少广告支出来降低成本有一定的关系。2004年，化妆品广告投入增长是最不可忽视，比2003年增加了3.85亿元，增幅为40%；其次是食品广告，增长39.8%。（彭小军 胡燕妮）（来源：金羊网-羊城晚报）
