宁波日报讯（记者朱伟光通讯员冯平）2004年，宁波消费市场呈现商品丰富、销售活跃、消费旺盛的良好态势，全年实现社会消费品零售总额595.63亿元，同比增长14.21%，为1996年以来最高的增幅。
消费结构升级加快，消费行为更趋合理。随着居民收入水平的提高，居民消费开始由实物消费为主向实物消费与服务消费并重转变，体育健身、文化娱乐、休闲旅游、教育、高档耐用品成为居民消费新的热点。据统计，去年我市居民服务性消费支出3190元，增长13%，超过人均消费支出增幅5.2个百分点。恩格尔系数下降到36.99；居民消费方式、消费结构发生重大变化：刷卡消费、网上购物明显增加，电子商务、送货上门消费增加较快；消费者对名牌、高档、优质和具有多功能商品的需求日益增加。消费行为更趋合理化，已由数量型向质量型过渡，消费已趋向品牌化、休闲化、精神化；新型商品需求活跃，更新换代商品出现热销，如汽车消费保持高速增长，年末私家车拥有量为11.24万辆，增长47.2%。
多种业态竞相发展，连锁经营正在兴起。以连锁超市、购物中心、便利店和仓储式商场等为代表的新型零售业态正在兴起，国内外著名连锁企业纷纷在我市落户，大型百货商场和连锁超市集聚效应进一步突出。特别是本土连锁企业不断发展壮大，“三江”、“余姚华联集团”、“慈客隆”已连续两届荣登中国连锁百强企业。
餐饮业增势强劲，节日市场繁荣活跃。据统计，去年全年共实现餐饮营业额达83.46亿元，同比增长24.19%，增幅高于零售总额9.98个百分点，已连续多年成为商贸流通业增幅最快的产业，占社会消费品零售额比重由上年的12.89%上升到14.01%。全市餐饮网点已突破12000家，当年新增1000家以上，大众快餐和商务类餐饮呈现快速增长态势。“向阳渔港”、“汉通”、“石浦”等被列入国内餐饮百强企业。“春节”、“五一”和“十一”三大黄金周期间，假日消费显示出的强劲效应有力地推动了消费品市场的增长，大型商场、超市销售额屡创历史新高。
