北京促销有行规:返券促销争议大 商场同打打折牌

　　新华网北京2月5日电（记者张舵孙蕾）本月初，全国首个商场促销行规在北京试行。出人意料的是，此间一些大商场不约而同地打出打折牌，代替去年以来颇受争议的返券促销。

　　2月1日，《北京市商业零售企业促销行为规范》开始试行，对打折让利、购物返券、价外馈赠、有奖销售、限时购物、降价销售、积分返利七种促销形式分别做了规范。其中明确禁止以虚构原价（虚构原价指所标示的原价不是本次降价前一次在本交易场所成交的有交易票据的价格）、虚假优惠折价的方式进行购物返券活动。

　　记者在崇文门新世界商场看到，原先吸引了大量客流的“买100返100”活动，从2月1日开始，变成了“全场5折起”。而位于京城西单商圈的中友百货、君太百货两家返券巨头也都不约而同地收起了返券牌。

　　中友在1月29日和30日举行了满100送118礼券的活动，但返回的礼券最后使用期为1月31日，时间刚好卡在促销行为规范实施之前。君太百货从1月13日到1月31日举行了满280送350礼券的活动，返回的礼券则规定在2月8日前用完，时间上刚好符合《规范》对于购物返券的规定。

　　从2月1日开始，中友百货实行三、四、五折的阶梯折扣，君太百货实行大部分商品二到七折。华联商厦阜成门店则推出了“满100返100或4．5折”的促销方式。

　　对于这种非常时间多数商家不约而同的做法，有的商家解释说，这是因为当下处于冬季清货阶段，比较适合打折促销。而有的商家则直接说，这多多少少与《规范》的出台有关。

　　从2月1日《规范》试行后，记者走访了一些商家，发现不少店内促销广告确实发生了变化。多数商场的促销广告里不再出现“全场”这样容易引起歧义的字眼。在新世界商场，记者看到，大部分实行打折的柜台都标明了新品和旧款的不同折扣，不参加促销活动的柜台也有专门的说明。在实行打折的产品价签中，同时印有原价和现价，折扣一目了然。

　　2月2日，北京市商务局会同相关政府部门对三家零售商场、超市进行落实“促销行为规范”的联合检查。北京市商务局市场秩序处处长张强对记者说，检查中基本没有发现《规范》中严格禁止的促销方式，个别商家的一些小问题仍需规范。

　　据了解，零售行业一般把春节这一销售旺季分为两个阶段：节前一周是冬季清货热卖；节后就开始进入新季换货阶段。而此次各大商场的打折促销措施基本上是到节前（8日）为止，对于节后采取何种方式促销，各商家表示将视情况而定。目前中友已经表示采取返券方式，买100元返105元券，其中5元为功能券可用于餐饮消费。

　　近十几年来，北京商业经历了飞速发展，而商家的竞争方式也层出不穷。在推出了赠品、打折、抽奖等各种方式，买返方式已经成为这两年北京商场促销的主流形式。

　　北京新世界商场市场推广部经理王兴唐说，根据我们的市场调查，消费者还是比较喜欢买返的活动，因此商家推出买返这种促销方式是有市场基础的。北京市商务局新闻发言人阎立刚也表示，试行《规范》，并不是对返券等促销形式的否定，而是对市场上显失公平的促销行为加以规范。

　　因此，不难预见，未来只要有市场效果，商家还是有可能大量采用返券这种促销方式的。那么到时这一《规范》是否能真正起到规范作用呢？北京商业干部管理学校教授王成荣对记者说，《规范》在现阶段主要体现的是一种行业引导意义，并不是强制性的，其中没有列出对违反者的惩罚条款，因此对商家的约束力不大。

　　北京市副市长陆昊表示，希望《规范》在试行阶段不断完善，最终上升为一部地方立法。