让“天天好”更好(经济茶座) |
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http://www.sina.com.cn 2005年02月07日05:59 人民网-人民日报 |
顾仲阳 要让“天天好”们越多越好,让消费者和整个医药行业都长久得益,根本的一条,就是要多方努力,充分鼓励竞争 1月8日,浙江的平价药店“天天好”落户北京,一时间买药者如潮,但可惜好景不长:开业没几天,“天天好”就遭到了同行的恶意购买,部分厂家停止供货,连恐吓电话也接踵而至…… “天天好”不是头一回遇到这样的局面。前些年,“天天好”在杭州开业时,杭城百姓冒着近40摄氏度的高温在门口排起长龙,开业仅3天,销售额就达150万元,创下了杭城药店的最高纪录。周围药店,生意大不如前,有的不得不实行全方位降价策略。与此同时,“天天好”也感受到了来自同行、厂家和医院的巨大压力。 事实上,也不止“天天好”一家遇到这样的局面。南昌的“开心人”、西安的“老百姓”大药房……从四年前第一家平价药店出现的那天起,“恶意抢购”和“断货”似乎就成了平价药店挥之不去的噩梦。 平价药店屡屡遭遇这样的困局,和它们给医药市场带来的竞争有关。目前,我国药品零售主要通过医院药房和社会药店进行。医院通常医药不分,以药养医,医院的效益主要来自卖药的利润,药价自然畸高;而药品从出厂到社会药店要经过五六个流通环节,每个环节层层分利,药价自然也高企。平价药店作为医药市场新的加入者,最大的杀手锏就是竞争,价格竞争。平价药店大大压缩了药品流通的中间环节,使平价惠及百姓,同时拉低了市场的药品价格,必然会威胁到医院药房和社会药店的既得厚利,因此,必然会受到后者的各种阻击。 破除困局自然要反其道而行之。要让“天天好”们更多更好,让消费者和整个医药行业都长久得益,根本的一条,就是要多方努力,充分鼓励这种竞争。 首先,政府有关部门应当有所作为。应当加快医疗体制和医药定价机制改革,实现医药分离,给消费者选择买药地点的自主权,这样一来,社会药店和医院药房就可以展开公平竞争。另一方面,与消费者的需求相比,现有的社会药店还是太少。其实,药品流通市场可以采取“宽进严管”的策略。“宽进”,就是适当降低定点药店的审批门槛,增加药店的数量,使竞争更充分,药价进一步下降。“宽进”的同时要加紧制定配套的“严管”措施,创造公平的竞争环境,维护正常的医药市场秩序。 其次,“天天好”们也肩负重任。在市场经济条件下,谁拥有消费者的心,谁就拥有未来。随着我国医药制造业的迅猛发展,流通渠道的不断拓宽,消费者对产品和渠道的认知度日益提高,“暴利的春天”终将渐行渐远,而使消费者受益的平价之路终究会越走越宽。“天天好”们应当克服一时的困难,继续锐意竞争。毕竟,面对明天的灿烂阳光,今天的风风雨雨又算得了什么! “天天好”们是整个医药行业和医药消费者的利好。就让“天天好”们来得更猛烈一些吧! 《人民日报》 (2005年02月07日 第十三版) |