国际名牌折扣店上海"水土不服" 货源不足是关键 |
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http://www.sina.com.cn 2005年02月07日08:47 新华网 |
自2003年底国际名品折扣店奥特莱斯在上海亮相以来,不少“名品折扣店”相继出现。而一年后,奥特莱斯班车空空导致被迫取消,其余地方也是境况不佳为多,名品折扣在上海似乎有些“水土不服”。 究竟什么原因呢?上海财经大学教授、上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢认为:有名无实,有形无神是根本。国外的名品折扣店其实就是“厂家直销店”,它有三个前提:必须是一线名牌;虽然是过季、断码产品,但货源足、更新快;价“低”得要有足够吸引力。而国内的折扣店明显做得不够,首先是没有源源不断的低价名牌货源。“这些折扣店大部分只能拉来国内名品凑数,而这些产品多在其他商场也打折,这样一来,折扣店价格优势也没有了。” 此外,国外折扣店通常都开在郊区,而上海名品折扣业态大部分都在市中心商业区。对此,上海锦江国际购物中心总经理蔡华表示:“名品折扣销售的目标人群是高端消费人群和白领一族。而上海的名品折扣市场尚未培育成熟,这部分人群不可能跑到郊外来,商家只能送店上门,可店面成本增加导致价格下不来,反而进入恶性循环。” 晁教授认为,名品折扣店在上海肯定有发展前景,但目前市场条件还不具备。大量外资企业并没有形成在国内的直销氛围,消费者也没有养成去折扣店“淘”名牌的习惯。(来源:北京晨报) |