调查显示：教育旅游是中国市民文化消费两大目标

　　中新网2月7日电中国社科院及社科文献出版社最新发布的文化蓝皮书《2005年：中国文化产业发展报告》披露了2004年IMI消费行为与生活形态调查。

　　中国青年报报道，IMI，意为“消费者行为指数”。调查区域是21个省会及主要城市。调查内容涉及消费者日常生活形态、媒介分析、住房、汽车、金融、保险饮食、购物场所、家电、通讯类产品、食品、饮料类产品等。样本量为每城市1000个左右。

　　近年，教育文化娱乐服务方面的实际支出和所占比例正在居民消费结构中不断增加。最新数据显示，2003年中国城镇居民个人的全年消费性支出中，教育文化娱乐服务方面的支出平均是934.38元，在总的消费结构中所占比例为14.35%。如此背景下，2004年的中国城市居民文化消费出现新变化。

　　调查显示，2004年，看电视的城市居民人数依旧最多。与此同时，与网络“亲密接触”的人也在不断增加。对此，中国传媒大学广告学院教授黄京华指出，相对于传统媒体较为稳定的接触习惯和接触率而言，互联网的受众数量一直呈上升趋势，其发展结果就是，未来两三年内，在大多数城市里，居民互联网的接触比例将超过报纸和杂志。

　　调查发现，2004年城市居民的休闲娱乐活动共有的特征是“简便易行、花费低廉”。

　　休闲娱乐消费在文化消费中占很大比例。调查结果显示，不同城市居民常做的休闲活动，主要集中在去动物园／公园、看休闲／消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机这7项中。这说明，城市居民的休闲娱乐活动，主要集中在简便易行、花费低廉的活动上。

　　但调查也显示，除羽毛球外，其他各种体育项目的群众参与程度并不太高，而且到现场观看各类体育项目比赛的比例也较低。

　　调查显示，各个城市居民中旅游的比例均较高，并且打算旅游的比例要高于目前旅游的比例，这反映了城市居民旅游消费增长的趋势。同时，城市居民选择未来打算旅游的地区与目前旅游的地区有较大差别。在未来打算旅游的地区中，各个城市居民选择省外及海外的比例，基本都高于目前旅游地区中省外及海外的比例。

　　此前来自中国教育与人力资源问题课题组的报告已表明，中国城乡居民对文化教育的支出15年来分别提高4.4个和7.3个百分点，占家庭消费的比重分别达到12.6%和11.2%，成为城镇居民居食品之后第二位，农村居民居食品、居住之后第三位的主要支出。而此次调查显示，城市居民储蓄目的中，“为了将来孩子上学用”在所有城市中都排在第二位，在近一半的城市，比例接近排在第一位的“以备意外的急用”。这既说明城市居民对教育的重视，也预示着教育消费市场的潜力无限。

　　黄京华认为，上述调查数据反映中国城市居民文化消费市场逐年增长，文化消费需求日趋扩大的现状，逐渐由“被动接受”变为“文化生产的引导力量”。相当一部分居民群体的消费重心，开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域转移，不仅在衣食住行等物质生活方面，而且在文化娱乐、广播影视、图书出版、体育康复、旅游休闲等精神生活方面，均提出了更多更高的要求。(陈娉舒)