每分钟耗资8万元中国动画“动”起来(图)

http://www.sina.com.cn 2005年02月07日10:00 新华网

图为虹猫、蓝兔两位虚拟主持人在主持节目。

　　2月6日，我国首台动画春节联欢晚会在全国播出

　　内容提要

　　中国动画曾在世界动画顶峰构筑起“中国学派”殿堂，却在电视普及的历史变革中错失发展良机，如今欲在产业化大旗下重振河山

　　我国首台动画春节联欢晚会横空出世。这台“虹猫蓝兔动画春节晚会”长达100分钟，全部由卡通人物表演，不仅为孩子们带来新奇的欢乐，也在动画界引起爆炸性反响

　　每分钟耗资8万元

　　动用2000人，历时6个月。业内人士认为，首台动画晚会代表了目前国产卡通的最高水平，达到国际一流标准

　　一年一度的春节晚会是涵盖影视、戏剧、舞蹈、曲艺、小品各门类的艺术盛典。动画是按秒论价的高投入产业，要制作整整一台全卡通的春节联欢晚会，用动画艺术表现中国传统文化，并且满足亿万观众对春节晚会早已形成的欣赏习惯和审美需求，其难度可想而知。它不仅要求制作单位具备雄厚的资金实力，且对制作团队的创意策划、制作技术都有非常高的要求。

　　湖南宏梦卡通公司和湖南金鹰卡通频道动用2000人、历时6个月、每分钟动画耗资8万元制作出的这台春节晚会，既有春节晚会的祥和、喜庆气氛，同时具备卡通世界快乐幽默、虚幻神奇的魅力。所有节目全部由虹猫、蓝兔两位虚拟主持人主持、串场，充分发挥了动画艺术善于表现动作、善于夸张和超越现实环境的特点，给观众带来了全新的视觉享受。以迪斯尼为代表的世界经典动画，每秒钟由25张画格构成，业内称为“1拍1”。因为制作难度大，这种“1拍1”的动画自动画诞生的90年来，全世界加起来也不到800分钟，而“虹猫蓝兔动画春节晚会”100分钟节目的二维动画全部达到“1拍1”的标准。影视界人士盛赞这台晚会的艺术质量和制作水准，认为其代表了目前国产卡通的最高水平，达到了国际一流标准。

　　凤凰变鸡的失落

　　我国动画业尚未形成完整的产业市场，唯有加速产业化进程，才能由小到大、从弱到强地打好翻身仗

　　无疑，“虹猫蓝兔动画春节晚会”的成功问世，在中国动画史上具有开创性意义。它不仅让人们想起中国动画曾经的辉煌，也让人们看到中国动画复兴的希望。

　　1939年，世界上首部长篇动画片《白雪公主》诞生。仅过了一年，中国第一部长篇动画片《铁扇公主》就问世了。在那以后的半个多世纪里，我国动画工作者高扬民族气派、民族风格的大旗，不仅创作出了《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《牧笛》、《三个和尚》等一批享誉世界的经典作品，且开创了水墨片、剪纸片、拉毛片、贴纸片、木偶片等独具特色的动画片样式，在世界动画界构筑起了“中国学派”的殿堂。

　　然而，我国动画业在计划经济模式下长大，长期以来有行业而无产业，作品变不成产品，精品成不了商品，在争得国际荣誉的同时，也使自己逐渐走进了阳春白雪的象牙塔。上个世纪60年代，随着电视技术的发展，动画片由昂贵的胶片载体变为磁带，登上荧屏进入寻常百姓家，开辟出了铺天盖地的大市场。而我国的动画业在这次革命性的飞跃中被抛在轨道外，至少落后了20年。当国门打开后，眼睁睁地看着“阿童木”、“史努比”、“变形金刚”、“蜡笔小新”，缠绕着孩子的心灵，成了一代代中国父母难言的痛。

　　的确，民族动画是弘扬民族文化，传承民族优良传统的有效形式。而民族动画业的复兴之路在于产业化，中外概莫能外。美国依靠高度产业化的运营手段，通过增大动画业的投入与产出，营造出全球大市场。仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球范围内的收益每年就超过500亿美元。日本则在1996年就把动画确定为国家第二位重要产业，推行工业化的大生产、构建动画产业链等，使动画成了号称“无烟重工业”的支柱产业。在韩国，金大中政府将发展本国动画列入施政纲领，将动画从服务业划转到制造业，加以保护、鼓励，使动画产值一跃而居世界第三位。由于体制上的长期束缚，中国动画业没有形成完整的产业市场。中国动画业唯有加速产业化进程，才能由小到大、从弱到强地打好翻身仗。

　　重振河山的一跃

　　动画产业市场规模年超200亿元人民币，其中衍生产品达100亿元以上。《蓝猫淘气3000问》完成“惊险的一跃”

　　马克思在《资本论》里说：从产品到商品，是惊险的一跃，它的结果，要么是产生利润，要么摔死资本家。这一跃就是实现产业化的过程。

　　动画的价值实现有3个阶段：电视台播出、音像出版、衍生品开发。2004年中央电视台和24个省级电视台相继开播少儿频道，北京、湖南、上海开设专门的卫星动画频道。强大的播出平台有效地解决了长期困扰动画业的播映瓶颈难题。但动画业要赢利、要发展还必须下大力气进行衍生品开发。衍生产品是动画业最大的收益来源。衍生产品的市场额度与一个国家的总体市场潜力直接相关，而我国被公认为是世界上最具潜力的区域市场。专家预测这一市场规模每年都将超过200亿元人民币，其中衍生产品的市场每年达到100亿元以上。

　　数年前，湖南的民营企业三辰影库公司推出的《蓝猫淘气3000问》，在300多家电视台播出后，不仅成了全国少儿熟悉的动画品牌，且已在文具、玩具、服装等儿童消费领域开发出6600多种产品，完成了“惊险的一跃”。这一跃，让动画界和投资者看到了中国动画“收复失地”，重振河山的希望。

　　猴年岁末问世的“虹猫蓝兔动画春节晚会”，因其独特的创意和新颖的形式引起国内外媒体的广泛关注，开启了中国动画未播先热的先河。记者从宏梦卡通公司获悉，该集团将借着晚会播出的良好势头，相继推出《虹猫蓝兔天天问》、《虹猫蓝兔闯太空》和《虹猫蓝兔闹周末》等系列节目。同时迅速铺开其衍生品的开发。据悉，全球最大的华文彩版儿童书刊出版机构———香港银河出版社已获得“虹猫、蓝兔”系列图书的授权，产品将在春节期间上市。在声讯、短信及手机游戏等领域，北京“空中网”集团配合晚会春节期间在全国80多家电视台的播出，同步推出新颖的电信服务产品。

　　人类需要梦想，需要欢乐，动画不仅能创造梦想和欢乐，还能生产财富。面对这座被称为21世纪最有开采价值的金矿，中国动画业有望真正“动”起来！（人民日报/记者　向兵）

　　（来源：人民日报）

每分钟耗资8万元 中国动画“动”起来(图)

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