国产高价白酒三年就倒？

　　本报讯

　　（记者陈海玲）　临近岁末，国内各大企业纷纷力推自己800元以上的高价白酒。然而，昨日有业内资深人士向本报记者透露，时下这些高价白酒并非全是高档白酒，其中有相当数量者属“新盒装老酒”和80%的成本都用于包装和推销的“新秀”。

　　一些白酒企业急功近利

　　某国家级评酒委员日前对本报记者表示：“时下的我国很多白酒企业太过于急功近利，要么是几元钱的白酒，经过精美包装以后，摇身一变变成了一百多元甚至几百元的高价白酒。要么找来一个窖池，声称历史有多少多少百年，搞一个一两百元的豪华包装，挂靠一户好人家，大面积铺广告，然后定一个七八百乃至上千元的市场销售价格。”

　　据了解，中国高价酒的兴起是缘于中国中低档价格酒进入薄利时期，与此同时中国酒类税收又提高。例如四川全兴酒业2000年时，在以中低档价格为主的“全兴大曲”在快速增长十年后进入市场急骤萎缩期后，开始推出均价600元一瓶的“水井坊”系列酒。从此，全国高端白酒市场形成了茅台、五粮液、水井坊三足鼎立的局面，四川全兴酒业也从此得以扭转乾坤。近两年，中国酒业更是开始冒出不少800元以上，甚至数千元、上万元的“高价”乃至“天价”酒。

　　每年垮掉不少衍生品牌

　　中国酒业资深分析师李语诗对记者表示：“以800元以上的产品为主导产品的中国酒业品牌都是一种走钢丝行为，中国目前还没有成功的个案，我们认为这些超高价酒上市第一年就会惨淡经营，第二年苦苦挣扎，第三年90%都会以失败告终。因为这些酒只能靠以公款消费为主，走礼品、酒楼这条路线并不是长久之计，风险太大。而中国普通消费者不可能会以天价消费这些以普通谷物为原料的白酒。

　　依据是，中国有数百历史的名酒、价格不过在三四百元的五粮液和茅台在去年年底悄悄进行了一次数十元的涨价，但效果均不理想。五粮液甚至在今年初又再次稍微调低价格。与此相反的是五粮液的许多经销商买断品牌却一上市就是高价，还拼命涨价，这完全是在靠钱买市场，又企图由消费者买单。这些品牌策略都不是长期行为。一些酒业巨头集团旗下每年就会死掉不少衍生品牌。”（来源：广州日报）