大过年的别让低俗广告败咱兴

　　近日，广电总局下发了《广电总局关于做好春节期间广播电视广告播放监管工作的通知》，主要目的是“为确保广播电视广告播放继续保持良好秩序，使广大群众过一个清净的春节”。据悉，观众对于电视台播放广告过多过滥，意见非常大，总局规定，无论在中央台还是地方台，只要违反禁令滥播广告，接到投诉后，总局都将进行处罚（2月7日《北京晨报》）。

　　尽管人们对广电总局与各电视台站之间由于有了“老子”与“儿子”的这层关系，对于“老子”是否能够管住、管好“儿子”存在疑问，但无论如何，春节前夕，广电总局还是下发禁令要求管住广告过多过滥，让广大群众过一个清净的春节，我们还是值得欢欣的，因为大过年的，不让低俗广告败咱老百姓的兴实在太重要了。

　　随着近几年我国广告业的飞速发展，进入人们视野的广告不仅越来越多，而且还不分时段。比如，一家老小正看电视时，“服了养命宝，他好我也好”撩人的暧昧广告无遮无拦；父子交谈时，“××卫生巾，用了好舒心”。更令人愤慨的是，一家老少正津津有味吃着饭时，一句“××肛泰”的广告词伴着刺耳的马桶抽水声横空出世，这时，谁还有胃口吃饭呢？

　　过年，是中国人的传统习俗，全家老少和和美美，或一叙天伦，或举杯迎春，其乐融融，令人陶醉。如果这样美好的时刻，那些低俗、无聊广告不合时宜地出现在人们的眼前，无疑如一位不速之客，人们的尴尬可想而知，被败坏了的节日的喜庆气氛与兴致想必也有如覆水难收，一句话，你广告商和电视台因为赚了钱自然是安乐了，可老百姓却高兴不起来。

　　其实，老百姓并不是一味排斥广告。广告说到底也是一种大文化范畴，是一种文化种类。既然是文化产品，那么，无论是广告商还是电视台就不仅应该具备相当的文化品位，还应该懂得一定的心理学常识，以产品内在的质量和外在的包装以及优美的广告词取胜，以一种契合人们心理的最佳方式和渠道为人们所接受所认可，这才是一个精明的广告商和电视台应拥有的品质和素养。而不分场合、不分时段，一律以轰炸式、灌输式、死缠滥打式的形式试图将自己的产品推销出去的做法，实在是不明智之举。试想，本欲推销自己的产品，却由于缺乏文化品位和推销术，花费了大量的银子却招致观众的愤恨和反感，这岂不是自己跟自己过不去吗？

　　因此，广电总局的这道禁令下得很及时，这应该能给那些广告商和电视台提个醒，长长记性。但愿这道禁令更能让广大的老百姓过上一个清净的春节——喜庆时刻，别让低俗广告败了咱的兴。

　　当然，从保持老百姓的长远清净来说，广电总局的禁令应该统筹兼顾，合理安排，禁令不应该只是在春节有效，而应形成一种长效的保耳根清净的机制。