化妆品食品广告投入增长最快

　　去年我省广告经营额为211.6亿元，同比增长27.5％

　　化妆品食品广告投入增长最快

　　本报讯（记者／刘茜　通讯员／胡燕妮实习生／温明剑）记者昨日从省工商局获悉，截至2004年底，全省共有广告经营单位13202户，比2003年增长21％；广告从业人员84575人，比2003年下降了9％；广告经营额为211.6亿元，较2003年增长45.7亿元，增长27.5％。

　　四大媒介稳居主导地位

　　据统计，我省从事广告业务的四大媒介（电视台、广播、报纸、杂志）共达到502户，占总户数的3.8％；广告经营额为106.4亿元，占总经营额的50.3％。传统的大众传播媒介仍是广告发布的第一平台，稳居主导地位。

　　传统四大媒介中，户数一直居于首位的是杂志社，报社的广告经营额则连续三年稳占第一。与2003年相比，电视台的数量在比2003年下降16.7％的情况下，广告经营额增长25.7％；报纸的数量也在下降25.7％情况下，广告经营额增长8.7％。

　　而去年，全省共有广告经营权的网站6家，从业人员39人，广告经营额为839.78万元，占总广告经营额的0.04％。

　　汽车广告份额骤降

　　据分析，2004年全省广告经营额投放量前五位的产品和服务依次是房地产、食品、药品、家用电器和化妆品，分别占广告经营额的10.3％、8.33％、8.31％、6.6％和6.4％；而汽车广告的份额由2003年的6.83％下降到3.65％。这与2004年全国轿车库存量过高，相当部分汽车经销商通过减少广告支出来降低成本有一定的关系。

　　2004年，化妆品广告投入增长最不可忽视，比2003年增加了3.85亿元，增幅为40％；其次是食品广告，增长39.8％。