眼球经济吸引眼球 |
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http://www.sina.com.cn 2005年02月09日11:02 今晚报 |
在当代新闻用语中,以“眼球”借指注意力。例如媒体标题中“刺激眼球”、“吸引眼球”、“引爆眼球”、“挑战眼球”、“垄断眼球”等等。 前些年,有一种时髦的理论认为:在以互联网为标志的信息时代,最重要的资源既不是传统意义上的货币,也不是信息自身,而是受众的注意力。 这种注意力形成的资源,95%以上来自视觉。借用《哎哟,妈妈》歌词句式来说,就是“网络的效益从哪里来?是从那眼睛里到心怀”。因此,业内人士把网络经济,又称为“眼球经济”。随之又产生了“眼球效应”、“眼球时代”、“眼球大战”、“眼球文学”…… “眼球经济”确为互联网时代一个创举。一个网站能否引起更多的关注,是其兴衰存亡的关键,“眼球”的作用至关重要,这与网站的知名度、内容、定位、风格、服务等综合因素息息相关。在互联网世界,创新永远是根本。没有创新,立刻就被人抛弃,这就是“眼球经济”的苛刻要求。 “眼球经济”、“眼球效应”理论,也作用于并考验着演艺圈、广告业的运作,与商品包装、书刊装潢、报刊发行、服装表演、汽车展销、商品博览等行业密切关联。 传统产业为了争得消费者乃至下游产业的关注,所采取的广告宣传、公益赞助、球队冠名等一系列商业手段,以“吸引眼球”,引起关注,这和网站为争取访问量(点击率)而采取的措施,可谓异曲同工。 |