你相信医疗广告吗?

　　你相信医疗广告吗?

　　选稿:上官贤 来源:东方网 作者:解珍 2005年2月12日 10:2

　　各种媒体上的医疗广告铺天盖地，有多少广告是骗人的？新华社近日发表的一则消息令人触目惊心：2004年在被山东省卫生监督部门监测到的3536条医疗广告中，合格的仅有46条，占被监测广告总数的1．3％。有关专家认为，违法医疗广告的泛滥不仅扰乱了医疗市场的正常秩序，更误导了患者，甚至使患者贻误治疗时机。

　　上海的情况也不容乐观。去年10月、11月，上海市工商局对上海新闻媒体上发布的1857条医疗广告进行了监测，结果发现有1190条医疗广告存在违法违规情况，不合格率达到64．08％。前些时候，上海一些医疗机构相继聘请国内当红影视明星担任形象代言人，以“健康大使”“爱心大使”等名义为其医疗服务或产品作宣传，现已被明令禁止。因此，我对于媒体上刊登的医疗广告，基本上持怀疑的态度。

　　为什么媒体上的骗人广告那么多?因为医疗广告能迅速招徕患者，带来立竿见影的经济效益。许多民办医院的投资者乐此不疲，愿意投入大量的资金。据统计，上海一家民营医院的集团，去年投入的广告费用达一亿元以上。他们是把做广告看成做生意，只要能招徕病人，广告是一条招财进宝的捷径。因此，那些民营医院的老板投放广告的费用，手脚大得很。

　　这些钱于是成为媒体的重要广告收入来源。部分媒体受利益驱动，见钱眼开，谁给钱就给谁登广告，不按国家规定进行的审核发布医疗广告，甚至千方百计拉广告，帮助医疗机构进行广告包装，成为违法广告的同谋者。再加上目前医疗广告的监督处罚程序过于繁琐，且处罚力度太小，相比医疗广告带来的巨大收益，处罚数额甚微，根本不足以震慑那些民营医院，因而违法广告是屡禁不止。利益的驱动使相当多的民营医院不断地炮制虚假广告，一而再、再而三地变换各种不同手法，在媒体上大做广告、欺骗病人。求医心切的病人的口袋里的钱，源源不断地流入了民营医院老板的腰包。

　　山东被监测的医疗广告近99%违法是一个严重问题。从山东的情况来看，相信医疗广告的就医者，百分之九十以上都有受骗上当的可能。它引发了民营医院之间的恶性竞争，严重地损害了媒体的公信度，大大地增加了医疗事故和医疗纠纷的产生，产生了一种新的社会不稳定因素。

　　因此，应对违法医疗广告加大惩处力度，多管齐下加强对医疗广告市场的监管。要加大处罚的力度，罚得那些发布违法广告者倾家荡产。对媒体要加强医疗广告合法性和真实性的审察，对发布违法广告的媒体也要重罚。此外，卫生和工商部门应建立查处的协调机制，加大对违法医疗广告的嚗光，提高群众对违法医疗广告的识别能力。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像