曹友琴:医疗广告 岂能儿戏

　　曹友琴:医疗广告 岂能儿戏

　　选稿:杨申 来源:东方网 作者:曹友琴 2005年2月15日 9:24

　　市场经济,铺天盖地的广告潮水般地向人们涌过来。医疗广告也是目不暇接。

　　只要略略观察,在什么地方做广告，广告的内容是什么,也是有等级的。

　　江湖医生在电杆上、厕所里做广告，或者雇人硬给你手里塞一张,往你菜篓里丢一张,在你家门口贴一张。他们大多是“老军医”或是有三代祖传的“老中医”。别说他们没生意，那些在见不得人的地方染上见不得人的疾病，又不想让别人与闻的人，“老军医”、“老中医”的生意就来了。

　　挂牌私家医院，广告就做得气派了。只要有钞票，报刊杂志，电台、电视台都可以是它们的阵地。广告词是王婆卖瓜。有名医诊治,专家坐堂,本领胜过扁鹊；有高级药品，是进口的“月亮”；有高级医疗器材,更是进口的“先进”。至于疗效,当然就更加神乎其神了,“一般两个疗程就见效”,“总有效力95%以上”。不治之症也灵，“癌患者可减轻疼痛,直至肿块软化消失”。这对于不堪长期病痛折磨的人,简直就是天降福音。对癌患者更无疑是点燃了他们的希望之火。求医者常常蜂拥而至。然而,投进大把钞票之后,便连呼上当的大有人在。你要想认真起来讨个“说法”,要指责医院昧了良心赚黑钱,人家倒理直气壮,笑你没文化,说你病奇症怪,不属广告上所说的“一般”范围,不在“95%”之内。至于疾病疼痛程度的减轻,那更是没有一架天平好去称出来的。弄得你理屈词穷,落得个没趣，只好徒呼奈何。

　　再上一个档次的广告，就是借权显亮了。首都有家专治不育不孕症的“超级航母”-新兴医院，“牛”得十分了得。其广告是通过20多家卫星电视台和若干媒体传播的。这还是小意思，医院一进门的墙上就有这个医院院长与国家卫生部一些前领导的大幅合影照片。医院的代言人是著名影星唐国强，由他频频对大众说辞，牛不？它有个10顾问委员会，其成员不是国家卫生行政部门的退休官员（包括一位卸任的卫生部副部长），就是中医研究院的资深研究员（包括一位全国政协常委、原中国中医研究院院长），简直牛得上了天。

　　在市场上有个百试不爽的现象,越是叫得响亮的人,就越是想把自己劣质货品卖出去的人。真的是林子里什么鸟儿都有，也算不得奇怪。然而，这类医院怎么就能稳坐钓鱼台呢？为什么真正的医药、医疗专家说了“当今世界医疗界不可治疗的疾病”，那个新兴医院却是多年来一直广告“包治百病”而能存活且兴旺呢？为什么它的骗医骗钱行为，且有许多患者投诉而不闻不问呢？我们的有关部门视而不见还是被钞票射出的金光迷了双眼呢？为什么那么多的前高级官员和专家甘于充当它的马前“顾问”呢？是名利作怪还是其他呢？

　　中国工程院院士、北京大学男科病防治中心主任郭应禄说：“过去我们的斗争对象是‘电杆医院’、‘厕所医院’，现在恐怕要转移到‘电视医院’了”。看来，这位主任也只说对了一半，“电杆医院”、“厕所医院”并没有消失，应该一起成为“斗争对象”才是。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像