春节前后液晶忙降价

　　2005年显示器市场预测

　　未来三年年均增长15％

　　2007年销量将超过2400万台，年均复合增长率15％左右。

　　LCD显示器冲击700万台

　　2005年液晶显示器市场将再度呈现爆发式增长，全年销量有望超过700万台。

　　2006年LCD显示器将取代CRT显示器主流地位。

　　17英寸LCD跌破2000元

　　大屏、轻薄时尚将成为液晶显示器市场关注热点。2005年第二季度主流17英寸LCD显示器价格跌破2000元。

　　全年销量逼近300万台

　　进入春节寒假促销后，液晶显示器和液晶电视展开了新的一轮价格战，幅度之大范围之广，给消费者和市场带来了新的刺激。

　　记者在电脑城中了解到，作为DIY装机重要部件，显示器半壁江山已经被液晶夺去，而液晶显示器在节前更是经历了一场“雪崩式”降价。二线显示器品牌如美格、优派等充当了降价的排头兵，17英寸液晶显示器的价格已经降到2000元以下，19英寸也降到2999元甚至以下；一线的三星、飞利浦等也纷纷追随着打起价格战。

　　一位飞利浦的代理经销商向记者表示，去年10月份以来，液晶显示器价格已经下跌了两成，“液晶显示器的出货是多了，但钱也越来越难赚了”。经过15英寸和17英寸的竞相杀价后，现在降价重点转移到19英寸液晶显示器上。

　　另一边厢，在国美、苏宁等家电卖场，液晶电视降价的激烈程度不亚于液晶显示器，一款国产的32英寸液晶电视的价格从去年的23000多元降到现在的13000多元，降幅近50％，最低价的某些品牌的32英寸产品更是打出了8999元“跳楼价”。

　　上游厂商率先发起价格战

　　引发液晶产品大幅降价的原因在于液晶面板厂商的价格战，上游面板厂商提高产量后导致产品供过于求，不得不竞相降价出货，否则无法收回生产线的巨额投入。

　　一位业内人士指出，一台液晶显示器80％左右的成本来自液晶面板，经历2003年液晶面板供不应求的局面后，各大液晶面板厂商一窝蜂地升级生产线和扩大产能。去年第5代面板生产线翻了3倍，面板的出货量增加是价格迅速下降的直接原因。

　　与此同时，多条由LG－飞利浦、三星，台湾厂商友达、华映、瀚宇彩晶等厂商建造的第6代生产线将于今年投产。

　　2004年并未出现业界预期的液晶电视需求“井喷”，液晶显示器的增长也小于预期。液晶面板的单位利润下滑近一半，严重地压缩着面板厂商的利润空间。

　　继国内面板厂商京东方去年第三季度首次出现亏损后，两大液晶面板厂商LG－飞利浦和三星也相继传出了利润大幅下降的消息。三星的2004年第四季度财务报告显示，三星利润出现了6个季度以来的利润下降，营运利润下降了41.6％。LG－飞利浦发布去年第四季度财务报告显示，该公司净利润比上年同期下降了94％，利润率从去年的近40％下降到1.6％。曾经的暴利行业已风光不再。

　　世界第三大液晶面板厂商友达光电也公布了预亏报告，预计第四季度亏损为新台币11.6亿元(约3650万美元)，是该公司两年来的首次季度亏损。另外一大厂商奇美电子也公布第四季度亏损达新台币35亿(约1.1亿美元)。

　　日韩巨头争相升级生产线

　　用于液晶显示器和笔记本的面板竞争激烈，利润率在不断降低，有实力的大厂商纷纷转移为液晶电视提供面板，期望改变公司本身的营收与利润结构。根据市场调查机构iSuppli估计，去年液晶电视出货量为800万－900万台，约占所有大尺寸液晶面板使用量的7％，但是销售额却占16％。

　　我国台湾“液晶面板五虎”(友达、奇美、广辉、华映、瀚宇彩晶)纷纷追随日韩厂商，开始建造第6代生产线；三星电子在去年年底宣布，投入2900亿韩元(约2.7亿美元)的启动资金用于建设其第二条7代液晶生产线。

　　夏普随后在今年1月宣布斥资1500亿日元(约14.5亿美元)在日本建造第一条8代液晶生产线。

　　与6代生产线所生产的面板尺寸相比，7代、8代生产线所生产的面板尺寸更大，分别为1950×2250mm和2160×2400mm，第8代生产线更是以45－52英寸高端液晶电视为目标市场。

　　在液晶面板供过于求的情况下，疯狂地升级生产线能否挽救不断下滑的利润？

　　明基显示产品部经理朱骏认为，面板生产线升级可使面板厂商一次成型的玻璃基板尺寸做得更大，可以切割的液晶面板的尺寸和数量增加，从而使单位时间的生产效率大幅度提升，达到降低生产变动成本的效果，生产线升级是面板厂商继续提升自身竞争力、提升获利的表现。

　　至于能否挽救利润，他表示“这要取决于市场的需求，关键在于液晶电视市场是否能快速成长”。

　　盲目升级的资金隐忧

　　对于液晶面板生产这种资金密集型产业，利润的不断降低多少为厂商升级生产线带来了资金的问题，这种情况率先体现在资金力量相对薄弱的台湾厂商上。

　　由于对于未来液晶电视市场的主流尺寸尚未能明确掌握，同时7代以上设备投资额太大，友达光电暂时停止7代线计划并将6代线延迟至2006年安装、奇美暂时停止7.5代线计划并将5.5代线延迟至2006年安装、华映延迟6代线安装计划、瀚宇将6代线安装计划延迟至2005年下半年。

　　市场研究机构Display　Search　预计，2005年全球液晶面板产业的设备资本支出将比2004年减少，只有78.5亿美元；2006年更会跌到37.8亿美元。

　　中国厂商混战中求契机

　　液晶面板生产技术的提高和成熟，面板厂商之间的壁垒渐被打破，技术差异正在缩小，压缩成本、提升效率的生产竞赛正在进行。

　　竞争态势正在引导着产业进行市场区位的切割，结果将使液晶面板厂商向两个方向发展——生产线齐全、量产各式尺寸产品的通才型厂商；或者集中于某一代生产线，并寻求产品差异化的专才型厂商。

　　从目前的情况来看，日本和韩国的厂商凭借资金和技术优势，将可能成为大尺寸液晶电视面板的专才型厂商。

　　台湾的“液晶面板五虎”的生产线分布在6代以下，凭借多年的产能积累和为国外PC厂商代工的优势，他们有可能会专攻显示器和笔记本电脑的市场，同时消化日韩巨头“吃剩”的液晶电视市场，成为生产线齐全的通才型厂商。

　　至于内地的京东方、上广电、深圳天马等新兴起的液晶面板厂商，生产线都是5代以下而且数量不多，因此没有必要追随日韩台厂商升级生产线。深耕国内液晶显示器和小尺寸液晶电视市场，毕竟中国消费者对价格更加敏感。　本报记者　黄懿

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　　本报记者　曹原　摄