佳能频发新品逆市扩张

　　计划年内发布69款数码新品，将于近期推出“sed”高清电视

　　佳能频发新品逆市扩张

　　“佳能中国力争于2005年实现所有产品市场份额No.1，”佳能(中国)副总裁青木正敏，在2月2日于深圳举行的媒体发布会上宣告了佳能这一雄心勃勃的目标。

　　佳能日本总部在去年12月的财务统计显示，2004年佳能全球销售额达3兆4600亿日圆(约合人民币1903亿元)，比2003年年度有3％的增长，其中年度净利润达5500亿日圆(约合人民币302.5亿元)，有21％的增长。

　　然而，佳能在中国地区销售额只为其全球销售额贡献了2％这一微不足道的比例，要在今年超越包括索尼在内的数码影像厂商，佳能需要的不只是雄心。

　　计划全球销售额2013亿元

　　根据佳能制定的1996年至2005年的十年规划“全球优良企业构想”，佳能要于该期间实现所有主力事业市场占有率世界第一的目标，今年是最后的期限，也是关键所在。为此佳能今年的全球销售额必须达到3兆6600亿日圆(约合人民币2013亿元)。

　　青木正敏指出，“在中国，佳能从2002年就开始强化与经销商、分销商的关系，加强售前与售后服务。”

　　为了提供完善的服务体系，佳能(中国)在去年的规模达到600人，而且在去年成立了12家分公司，广布华北、华东、华南各地。

　　今年在华发布69款新品

　　佳能的第二个策略，是不断在中国市场投放大量新产品。“在数码产品方面，佳能今年会发布69款新产品，做到与去年持平。”媒体发布会现场，佳能展示了多款数码新品，囊括从数码相机、数码摄像机到Pixma系列打印机的产品线。

　　此外，佳能还可能会在近期推出名为sed的下一代高清电视。“这个项目是与东芝合作进行的，研发过程已经有15年之久，我们认为成熟的时间快到了。”青木正敏如此介绍这个新产品，但他否认佳能会像索尼一样涉足消费电子产品，“我们加强的是显示器的研发，而显示器作为光学仪器，一直是佳能的产品范围。”

　　强调专业性对抗市场洗牌

　　3月，佳能将在北京举行个人数码产品新品发布会，继续实行曝光率战略；另一方面。佳能不得不大力进行品牌维权活动。

　　青木正敏表示：“我们如此看重佳能的品牌，正是由于我们相信数码相机行业在未来将会出现一次大洗牌，一些品牌认知度不够高的品牌将会从这个市场退出。”

　　他也表示，未来数年数码相机的发展方向将越来越注重功能的融合，“多功能产品将占主导地位”。

　　索尼日前公布去年第三财季的利润，数字显示比去年同期降低，利润同比下跌了13％。这是否标志洗牌已经开始？

　　青木正敏回应说：“索尼的情况与佳能不一样，它们更注重家用电子产品市场，但这一行业在去年的景气度普遍不高，因此拖累了索尼的业绩。佳能始终专注于数码影像市场，而这一市场在去年有较大的增长。”

　　价格滑坡带来发展难度

　　然而，日前CIPA(日本相机影像设备工业会)公布的去年12月份的全球数码相机供货额，只有1172亿日元(约合人民币90亿元)，比上年同期减少了2.2％，这是2001年以来首次出现的负增长。

　　如果今年佳能的销售额要取得3兆6600亿日圆，那么全年增长需要维持在5％左右，这显然是一个很大的挑战，因为从佳能刚公布的去年第四季度利润看，虽然整体增长有7.8％，但是其光学部门的销售额下滑了9.8％。

　　另一方面，数码相机价格不断下降的趋势也会对佳能的盈利构成冲击。佳能高级常务董事Toshizo　Tanaka对此表示担忧，“2004年数码相机的平均售价下跌了15％，今年将再下跌10％。”如何应对数码相机价格下跌的不利情况，将是佳能要面对的另一大考验。

　　本报记者　林晶　实习生　覃羿彬

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　　佳能在中国地区的销售额只占其全球销售额约2％，远远落后于索尼等竞争对手在中国的表现。本报记者吴伟洪　摄