新华网天津2月18日电（张莹）春节销售高峰期让商家的营业额普遍上涨。记者近日采访发现，春节黄金周过后，频频出现的购物返券促销正在天津市各大商场逐渐降温，取而代之的是直接打折减现金的促销方式。
春节假期刚结束，天津各大商场的换季促销就开始了。新世界百货目前的冬装全部打折销售，百盛购物中心的冬装也从大年初九开始实行“满199减108”的促销。天津市其他各大商场也正实行换季促销，冬季装商品基本都在打折销售。春节前比较常见的返券促销却基本消失。
为何商家最推崇的返券促销在春节后降温了呢？据天津市某商场负责人介绍，春节后是商家的销售淡季，也是冬春交替的季节，所有换季商品都要清货，厂家都将库存商品打折。商场为尽快清空冬季商品，也不再返券，而是直接减现金或是直接打折。
由于返券打折可以让消费者二次消费，因此也成了商家最乐于使用的促销方式。但是对消费者来说，花掉赠券实在是一件很累的事，返券成了消费者最“抵触”的促销方式。很多商场的返券促销并不是所有品牌都参加，参加活动的品牌也不是所有商品都可以使用返券，因此消费者为花掉赠券往往会逛几个小时。消费者刘小姐抱怨，春节前在某商场购物，得到了1000元钱的返券，但为花掉这些返券竟然逛了四个多小时。由于很多品牌都不收返券，自己看中的衣服没法买到，反而是一些并不需要的东西收返券，最后只得买了一部分不需要的商品才花掉返券。
