1520万元拍卖是百年老店的悲哀

　　所有商家都爱说要打造“百年老店”，仿佛活到一百岁是一个经商的最高境界，百年意味着成熟，意味着一切都已经井井有条，一切都安排妥妥当当，就等着坐等数钱了，但是天津狗不理的现状却让笔者对“成为百年老店后意味着什么”产生了疑惑。

　　狗不理要卖了。这是个有着150年历史的中华老字号牌子，如果不是媒体报道，我还真猜不出这个地球人都知道的牌子值多少钱———没想到，一个半世纪的老店拍卖价仅仅1520万元！也就是说，狗不理的价值每年增值10万元，如此的增值速度恐怕在世界百年老店中也是凤毛麟角吧！

　　现在是品牌时代，连鸡窝里下的蛋、大棚里种的葱都有自己的品牌，有了品牌就有了增值的可能，每年有关部门都会把中国的一些公众品牌搬出来，搞个品牌市场价值排序，某种香烟的品牌和某种白酒的品牌已经达到了近百亿人民币的身价。一些在人们眼前一晃而过的品牌也是瘦死的骆驼比马大，即便是多少年都没什么市场了，也动辄几个亿的身价。相比之下，狗不理简直就不是什么能提得起来的品牌了。

　　要论品牌的知名度，“狗不理”三个字谁人不知、谁人不晓？为什么150年的老店拍卖价只有1520万元呢？我们知道品牌的价值与其市场占有率、宣传力度、营销能力分不开的。如果此次狗不理的拍卖价，的的确确，是严格按照其真实的经营状况，及其多年的市场影响力而作出的真实的评估价格的话，那么就只能得出一个结论：狗不理的多年经营之路走得很不理想，其150年的历史并没有给它带来更多的价值。

　　一个企业的生命周期其实很短暂，所以才纷纷渴望“长寿”。特别是对于中国近二十年内新崛起的民营企业来说，提出打造百年老店以增强自己的忧患意识、树立远大的经营目标是一件很重要很现实的问题。百年狗不理拍卖是个绝好的案例，其百年经营之路给了所有民营企业经营者一个重新审视自己经营思路的机会：无质量的活下去并不意味着胜利。即使是只有十年的存在期也要活出个轰轰烈烈来。

　　现在的企业，特别是一些品牌价值已经跨入亿元俱乐部行列的企业，可能在过30年、40年、50年甚至更长时间也将有幸迎来自己的百年诞辰之日，那个时候其品牌价值会更高还是步狗不理的后尘呢？狗不理的拍卖，逼你反思自己。（来源：信息时报）