让普通群众亲近党报

　　刘鹏

　　据我调查，在我国党报的读者群中，普通群众所占比例仅为7%左右，这与党报在人民群众中的地位及作用很不协调。党报在诞生开始，党就规定了其同人民群众一致的关系。作为党报，应该赢得更多的群众读者。

　　但通过其数据我们不难看出，作为反映人民呼声、要求和愿望的党报，普通群众读者所占的比例反而不高，我认为主要是受众的逆反心理的产生。其逆反心理的产生，主要源于他们对党报信任感的丧失，有好奇心得不到满足等等。而解决此类问题的关键，我总结了以下五点供参考：

　　第一，选择会议新闻，多做评论。政府会议多，本来是民主的体现，然而太多太滥就会让人产生逆反心理。党报作为党的喉舌及政府联系人民群众的桥梁，把一些会议公开报道出来，让更多的人知道事情的内幕，这本事好事，可是一旦连篇累牍，让会议新闻占60%以上的版面，这有惹人厌烦。针对这个矛盾，我认为党报应对会议新闻首先要有所选择。不是逢会必报，而是有选择地去采访，去报道。选择的标准应看三点：一是看会有多大新闻价值性，二看它有多大的宣传价值，三看它是否吸引公众的共同兴趣。同时要发挥党报的评论作用，抓住时效性、针对性和现实性，使党和政府的决策更具体、更有说服力。党报记者也要充分运用抓矛盾、摆事实、讲道理的艺术，依靠会议新闻提供的相应政策、法规，从理论上帮助普通群众加深理解。这样才能使会议新闻与评论文章，一报一导，各司其职，相得益彰，使作为主流媒体的党报灼灼生辉，人们争相阅读。

　　第二，更新党报在我国传播媒介的权威形象。这一点已在许多党报的“民生版”有所体现。但正如任何方面的权威，都是在一次次的实践中，一次次取得人信任后建立起来的一样，党报也应该发扬、革新“民生版”，真实客观全面的为群众服务，用“不亚于给恋人写情书一样的热情回答读者的提问”，用“交知心朋友的义不容辞的诚恳态度为读者服务”（邹韬奋语）。当普通群众的信任建立起来时，其肯定的定势心理也随之建立。群众的这种信任的定势心理一旦建立起来，会成为一种主观的判断尺度，会对党报的权威性寄予极大的信赖，在增大发行量的同时，有切实体现出党报代表人民利益、意志，人民拥护、信任的党报。

　　第三，淡化宣传，寓理于事，让事实说话。新闻从来只有两个职能：一是传播信息，它是主要职能；二是进行宣传和导向，它是附属职能。作为党报，没有任何问题需要隐瞒。但任何资阶的宣传都是特殊的宣传。胡乔木说过：“会用叙述事实来发表意见……愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻一切自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。”因此，在党报的报道中应该在形式上尽量淡化宣传，在内容上寓理于事，事实说话，并且相信我们的群众是具有联想力的，能捕捉到党报中无形的意见和倾向，知自己的生活。刘思勰说：“繁来寡情，人必厌之。”如果单单在党报的新闻中直抒胸臆，则必然使群众生厌，难以亲近党报。

　　第四，及时地将群众的好奇心传化为求知欲。对于改革中的中途困扰，事故灾害的发生，过去党报常常要等到问题解决了才报道；或则要等政府有所指示，党报才所行动。其实，群众对于此类新闻事件都有极大好奇心。作为一个舆论监督部门，应该及时发现这个问题，给政府的决策、群众的生活做参考。在报道时，要注意把党的政策、法规及时传达下去，把群众的好奇心转化为感到诧异而要求去理解它弄懂它的求知。这样既有利于消除普通受众的逆反心理，又能引导人们不断追求新经验、新知识，促使他们探索经济增势强劲之路，达到党报宣传、发行的双赢。

　　最后，扩大党报网站的知名度，发展壮大党报报刊亭。作为我国主流媒体，应该扩大网站知名度，利用新生的网站的交互性、方便性和快捷性，让人民群众更好地了解我国的方针政策，提高党报在普通群众的知名度。同时，多建些党报售报点，在去年第三季度报刊调查时，我发现大多数党报在城市设立的销售点不足五十家，这与某些娱乐性报纸的数千家销售点是无法比拟的。人民群众想通过党报了政策和信息，但也苦于买不到党报，只好作罢。因此我呼吁，多建些党报销售点，积极联系群众，发挥其在政府与群众之间的桥梁作用。

　　（作者学校：徐州师范大学广播电视新闻系）