美国“春节热”中的商机

　　在美国过春节已经有多个年头，感觉春节在美国越来越热，美国人对于中国文化越来越有兴趣了。

　　今年春节，美国总统布什照例遵循十多年来的传统，以总统名义向全美华人祝贺新年，联邦邮局也再度发行鸡年邮票。美国国家造币厂发行了印有中国人最喜欢的数字“888”为号码的一元纸币888888张。还在封套上印有祝贺中国新年的字样。纽约州已经将大年初一定为公众假日，据说加州也正在酝酿同样的提案。很多华人集中的城市今年的迎春游行规模非常大，一点也不亚于美国主流社会的新年游行，观看的人群中大概70％是美国人。我教学的班上的大学生们居然还知道鸡年是“寡妇年”，不宜结婚。最有意思的是，在年初一去打网球的路上和网球场上，居然有很多美国人向我说，新年好。这是过去从来没有的事情。可见，随着中国的经济影响力的逐渐扩大，文化的影响力也正在向北美地区延伸。

　　春节将会在美国得到越来越多的重视，已经是一个不争的事实。遗憾的是这个节日中蕴藏的大量商机，却被人们忽视，尤其是没有被来自中国的商家所重视。

　　首先是新年所用的贺年卡。用卡片来表达自己的感情一向是美国人的传统。美国最大的贺年卡公司现在已经开始生产少量的中国新年贺岁卡。但是由于对中国文化的生疏，在用词和图案中有点隔靴搔痒，没有达到春节贺岁的意思，且数量非常之少，市场上很少看到，这其中就蕴含了很大的商机。当然，贺岁卡中所用的英语贺辞应该请专家把关。我的一位美国同事跟我谈起今年的中国鸡年文化，他用的鸡年英语是“CHICK－ENYEAR”。我感到非常奇怪，因为“Chicken”是表示专门给人吃的鸡，而鸡年的“鸡”是报晓的雄鸡。于是我委婉地提出我的看法，谁知这位朋友很有礼貌地拿出了一张中国寄来的鸡年贺岁卡，上面的英文还真的是用“CHICKENYEAR”，我只得哑言了。

　　除了贺岁卡之外，还有像红包之类，最近有一个美国电影就叫红包（REDENVELOPE）。红包简直是美国人雅俗共赏中国文化的引子，但是我们在一般的美国人商店中很少见到这种精美的中国红包，只有在华人超市中才可见到一二，但是印刷粗糙。其实红包可以大做文章，我们应该用这种袋子包装中国文化才有意义。

　　节日送礼在世界各国民风民俗中大概都是一样的。春节礼品的制造和选择也是中国文化中的特点，而中国人在这种礼品中的讲究也达到了极至，其中本命年就很值得诠释，并且有大量的商机。

　　春节的商机就在于如何引导美国的主流社会选择中国春节礼品。其中包括颜色、品种、吉祥概念等等。中国人还喜欢在新年的时候穿新衣，如果把这种文化信息传递给美国人，那么春节的商机就更大了。（吴琦幸）（来源：东方早报）