洪城健身业拥抱春天(图)

http://www.sina.com.cn 2005年02月23日00:51 大江网-江西日报

本报记者杨继红摄

　　春风和煦，阳光灿烂，人们卸下了厚厚的冬装，在体内蛰伏了一冬的活力被激发了出来。近一段时间，省城南昌男女老幼都“忙”了起来，体育馆、健身房、公园，甚至一处处空地上，到处都充满了人们运动健身的身影。

　　2月21日，记者在市区走访了数家健身房。据了解，以往冬天到健身房锻炼的人比较少，但今年冬天阴雨连绵，健身房成为许多人健身首选，许多俱乐部的会员数量大增。

　　如今，形形色色的健身广场遍布洪城的大街小巷，使健身市场的竞争日趋激烈。随着健身旺季的到来，南昌健身市场的“暗战”也日益明晰起来。

　　从“贵族化”到大众化

　　健美操、器械锻炼、搏击、芭蕾舞、街舞……就算你不热衷于健身运动，你也能从遍街的健身房和健身广告中，感受到洪城的全民健身运动已进入了一个蓬勃发展的时期。健身业在南昌从无到有，从个别走向规模，从毫无特色到准确定位，仅仅只是数年工夫。

　　据业内人士介绍，南昌市健康运动行业刚刚起步时，经营者们不约而同地打上“贵族牌”，走高档消费路线。那时出入于市区各大健身中心的多为“高薪人士”。人们的健身消费观念也很畸形，健身与其说是“健体强身”，倒不如说是为了赶时髦，是一种身份的象征。

　　近年来，健身运动慢慢走出“赶时髦”的认识误区，逐渐回归起“健体强身”，调节身心健康的本质。经营者针对这种新的趋势，不失时机地调整经营策略，降低健身运动的费用，走大众化路线。同时，健身市场的竞争也达到了前所未有的状态，各家俱乐部均以四折、五折报价和各类优惠政策尽可能地吸引消费者，有的最低消费，一年的费用才240元，一天只要几角钱。

　　从“跑马圈地”到特色定位

　　今天，人们到健身场所，绝不单单是为了练大块的肌肉或者为了减肥，这里更是成为一个休闲和社交的场所。健身，作为一种文化休闲方式正在悄然兴起。

　　上个世纪80年代中期，当健身房开始出现的时候，一家健身中心的全部家当就是一名跳操教练外加一台录音机，可谓低成本、高产出。十几年后的今天，为了竞争的需要，健身俱乐部之间比拼的是谁家的器材先进，谁家的教练“牛”，谁家的环境高档，更重要的是谁家的定位准确。

　　去年年底，号称省城规模最大的运动休闲会所的某健身俱乐部在南昌正式开业，这标志着洪城健身行业从“跑马圈地”到针对性的特色定位的转变。业内人士对此表示，这种转变对于人们“健康生活方式”具有重要引导意义。

　　有关人士指出，南昌的健身俱乐部各具特色，并不完全重叠：有的将眼光投向年轻的白领，无论从装修风格还是课程设计均向这个方向靠近；有的俱乐部则看好商务人群，专门设置了商务吧，以其全面的器械和较大的营业面积赢得了很多人的青睐；有的开设在学校附近，目标就是附近学校的学生；有的则看好了社区附近的老百姓……不管多高档的设备大家都可以买到，不管多出色的教练各家俱乐部也都能以重金相聘，只有独特的经营理念和准确的定位不是任意可以复制的，这才是取胜的关键。

　　期待新的突破

　　有业内人士分析说，健身俱乐部的营业半径在3－5公里，更远地方的消费者要不就“跋山涉水”，要不就干脆放弃。经营单位分布过于集中在市中心，地区发展不平衡是南昌健身市场的缺点之一。

　　与北京、天津等地相比，南昌健身市场的另一缺点是还不够人性化。有业内人士举例说，在北京、天津等地，稍有规模的健身俱乐部都有儿童游玩区，家长可以放心将孩子放在游乐区，有俱乐部专业人员负责看管。而南昌目前还没有任何一家俱乐部有如此设施，不少人因为无处安顿孩子，只好打消了去健身俱乐部锻炼的念头，俱乐部也因此损失了不少客人。

　　在拓展新业务的过程中，不少俱乐部还遇到了一个棘手的问题：聘不到合格的健身专业人才。原因并非薪水不高，而是偌大省城，这行的人才实在太少。有关人士称，南昌目前有大大小小的商业性质的健身房，从业人员可谓鱼龙混杂。

　　南昌某一健身俱乐部总教练廖国辉在分析南昌健身市场时称，南昌健身市场还有非常大的空间，健身行业有着广阔的前景。他认为，服务功能更加完善，场地设施趋于专业，从业人员走向专业化，行业管理逐步规范，这些都将是未来几年南昌健身业的发展趋势。

　　春天到了，愿南昌运动健身业也能紧紧拥抱发展的“春天”。(本报记者夏晓大江网-江西日报)