五大问题困扰体育产业发展（关注中国体育产业）

　　梁晓龙

　　1．从业者缺乏市场观念

　　这是发展我国体育产业首先要面对的一个根本性问题。发展体育产业完全不同于在计划经济条件下进行体育工作。要以市场为基础配置体育资源，要明确树立体育赞助商、电视台、观众和服务对象等购买了体育产品的机构和个人就是上帝的观念，具备专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的能力，提供规范化和专业化的体育服务和体育产品。

　　2．经营体育竞赛表演业不得要领

　　体育竞赛表演业具有产业龙头性质。同时它也是体育系统最具优势的开发领域，目前我们对高水平体育竞赛资源不仅有得天独厚的国际和国内两种垄断权，而且对体育竞赛的组织也得心应手。但我们对体育竞赛表演业的经营虽然经过了十多年尝试，仍然不得要领。主要表现在严重缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际知名竞赛品牌。

　　奥运会、欧洲足球锦标赛、NBA等世界上具有很大影响力的体育竞赛表演业，无不具备专业策划、专业制作、专业营销和专业服务的基本操作方式和手段，这是体育竞赛表演业取得成功的关键因素，也是获得较高社会和经济回报的主要原因。

　　经营体育竞赛表演市场是体育部门一项长期性和经常性的工作。我国各个单项运动协会和有关体育经纪组织必须在专业化观念、意识和专业化的组织与服务能力方面有所突破，才可能取得成绩。

　　3．全民健身体育服务和产品严重不足

　　专家预测，全民健身服务市场将是我国体育产业最大的市场。主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育知识的培训以及体育咨询等方面的体育服务。

　　我国发展全民健身服务业所面临的主要问题具体表现在：全民健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对全民健身服务业没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；还没有完整的统计指标体系，体育行政部门和国家统计部门都无法准确掌握全民健身服务业在全国的发展现状及有关准确数字，只有部分省市进行过一些局部的调查和统计；国家对全民健身服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；全民健身服务业中的专业人才严重缺乏。

　　4．权责明确的场馆管理与经营体制还未建立

　　我国的体育场馆大多由国家投资兴建，国有资产的基本性质决定了这些体育场馆首先面临的是管理体制问题。在国际上也有多种体制模式。例如美国得克萨斯州政府投资建造的大型体育馆交给休斯敦火箭队作为主场经营，该篮球俱乐部每年向政府交纳一定数量的费用。法国的国家体育场承包给一家专业体育经营公司管理和经营。我国各地也有不同的管理体育场馆的模式和方式，但效益好并以体育为主的并不多。

　　不同的管理体制决定不同的运行机制，运行机制的设立与改革必须与体制配套进行。我国目前体育场馆的管理与经营，关键是要建立一套责任明确、权力到位、利益明确的体制与机制，把经营成果与经营者的利益与得失紧密结合起来。

　　5．体育产业人才缺乏

　　体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，在我国具备体育知识的人才往往缺乏应有的经营意识和知识，而一般经营者又缺乏体育运动知识。

　　就体育产业发展而言，目前缺乏三类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。

　　由于体育产业在我国还是一个新兴产业，以上罗列出的各种问题是任何产业发展初期的必然现象。需要在体育产业的发展过程中加以解决和完善。

　　《人民日报》 (2005年02月23日 第十二版)